牵扯到腾讯和微信，什么事都不会太小。10月26日，多家科技媒体新闻显示，weixin.com域名的所有权已经正式属于深圳市腾讯计算机系统有限公司。为了这个一级域名，腾讯公司与weixin.com域名前持有者经历了多轮仲裁、诉讼，最终和解。一款好产品名字有多重要?还对正在犹豫要不要做小程序的商家，又有什么启示呢?
略微熟悉微信的人都知道，微信官方一直使用的是weixin.qq.com二级域名，原因就是weixin.com之前一直流落在外。Weixin.com注册于2000年11月，2015年4年，被爆出以千万元交易额，从卖家“队长”转移到“LI MING”手中，后被用于“微信开发者社区”网站，腾讯直至多轮仲裁、诉讼、庭外和解才最终完成域名的所有权转移。媒体猜测weixin.com的域名价值达到了3000万元。
在国内，顶级域名交易的天价案例已经不胜枚数。小米用了360万美元收购mi.com，京东300万美元收购JD.com，360付了1700万美元从沃达丰收购360.com。由于小程序与网站域名同样具有唯一性，那小程序名称需要担心被恶意抢注吗?
业内人士认为，这种担心需要，但也不需要。不需要，是因为小程序会对企业名称、商品名称的注册有保护机制，只要企业所有者提供相关素材，名称即使被抢注也可以申诉回来。但注册小程序同样需要领地意识，基于场景化操作的小程序，特定领域易于用户联想、搜索的关键词其实很有限，一旦被同行注册，就丧失了一个很重要的流量入口。比如“订蛋糕”、“餐饮外卖”、“鲜花订购”这类朗朗上口的场景化名称。
从小程序获取流量的入口重要性排序来看，公众号和“附近的小程序”无疑是最重要的。但微信同样在加大“搜索类”入口的便捷性。在“微信搜索”中增加小程序分类，支持搜索结果显示小程序、对小程序搜索关键词自动补全名称，一个好名字对小程序的重要性不言而言。
由于小程序主体目前不可迁移，一定程度杜绝了个别用户恶意投资的可能性。但如果您是有线上、线下展示、获客需求的企业，不妨先注册属于自己的“好名称”，加入小程序体验的行列，因为在获取新用户方面，小程序已表现出了提高运营效率、降低运营成本的重要作用。
而像微时获客宝独有的O2O小程序，通过多门店多级管理、门店优惠券、门店会员及分销营销体系，在线上线下渠道融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势格外显著。
“名正则言顺，言顺则事成”。域名之所以天价，得益于惟一且符合用户搜索习惯。小程序同样如此，抢先注册一个好创意名称，可以更容易展示在用户面前，获得更多客流，何乐而不为。
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