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明星代言遭禁，未来谁为P2P代言？

时间： 2016-06-06 13:48 作者：jfrd 来源：未知点击: 次

经历了某租宝、中晋资产、金鹿财行、鑫琦资产等多家理财平台请名人明星、经济学家以赞助、入股、出席发布会等形式为平台站台后，非法集资的“脏水”也被泼到P2P身上，投资者再看到名人为平台“背书”难免心生反感。比如不日前邓超微博被攻占，再往前推是黄晓明微博被攻占……

自去年以来，监管层就频频出手整治互联网金融广告，企业烧钱、明星代言被叫停，全国范围内的互联网金融企业广告整治大清理已拉开了序幕。如何为平台形象注入正能量，成为互金行业的一大难题。

明星代言平台，为何遭遇“滑铁卢”？

有专家指出，金融是严谨的、信息不对称的，但互联网是开放的、快速的、协作的，两者的属性有矛盾点。因此这两样集合比其他的互联网+要难处理很多，更何况还加上“名人”这个“易爆物”。
　　
近年来，不少影视明星及财经界红人为互金行业露脸打广告，平台意欲借助明星的知名度迅速打开品牌的知名度。但问题在于，明星的代言费必定不菲，“羊毛出在羊身上”，天价的代言费由谁来埋单？高昂的运营成本对于严管高压之下的平台来说，往往是难以承受之重。
　　
其次，一些不正规、缺乏运营费用的平台，在没有经过专家、名人的允许下，用强行“抱大腿”的方式进行虚假宣传，即便被揭露，误导投资的恶劣后果常常难以弥补。
　　
而且，明星代言背后的价值在于其所带来的流量，但流量并不是平台发展壮大的唯一前提。再者说，影视明星和互金行业的专业定位并不契合，此举难免导致企业形象模糊，广告受众对平台产品定位不够了解。
　　
早在去年年底，深圳市场监督管理局就出台首个P2P投资理财类广告规范，紧接着上海市工商局、江苏有关监管部门也发布理财投资类广告规范通知；随后，央视出台规定，要求互联网金融在央视做广告必须有银监会出具的证明。今年4月份，工商总局等17个部委会同金融监管部门专门出台广告整治方案，近日业内又流传着一份《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，提到重点整治范围亦包括互联网金融领域广告。
　　
可见，互金行业改进营销方式，已是燃眉之急。

专业的王婆卖优质的瓜，吃瓜人才是最佳代言人

在亲友宝CEO尹锋先生看来，互金行业的各种营销大战从未间断，却未诞生一家真正意义上的品牌互金企业，这与互联网金融的风险有极大关系。金融的本质是信任，优质项目、平台的信息披露及稳固的风控才是核心竞争力。
　　
由于互联网金融具有互联网的开放、快速特性，这决定了打破金融惯有的信息不对称，消除企业与投资者之间的隔阂，成为平台的必修课，也是脱颖而出的利器。
　　
自2015年末上线以来，亲友宝积极拥抱监管，立足于“金融信息服务中介”，搭建互联网理财平台，交易规模日益庞大，历史数据100%完美兑付。日前，亲友宝互联网贷款平台即将搭建完成，投融资完美闭环在即。这种“纯借贷模式”，将使标的信息公开透明化，使用户投资小额分散化，进一步确保了资金的安全性。

诚然，平台唯有自练内功提高风控水平，创新业务模式，打破金融行业原有的高高在上的形象，提高信息透明度，不断为平台增信，最终赢得投资人信任，才是“出头”之举。只有核心客户群黏性进一步提高，自觉成为平台的代言人，口耳相传带新客，才是P2P平台可持续发展的营销方式。

(责任编辑：admin)

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