7月23日，由华夏微影文化传媒中心、央视微电影频道、中央新影微电影台主办的“品牌在行动大型品牌系列活动启动仪式暨《中国品牌故事》系列纪录微电影征选启动新闻发布会”在京举行。
国家新闻出版广电总局原副总编辑金德龙，中宣部新闻局原副局长张文祥，中央电视台总编室常务副主任王建宏，中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺，华夏微影文化传媒中心总裁毛松和、三观影视出品人、《中国品牌故事》总制片人杨峰等近100位来自全国各地行业专家和媒体代表出席发布会。此次发布会由中央电视台著名主持人王筱磊担任主持。
中央电视台主持人王筱磊
三观影视出品人、《中国品牌故事》总制片人杨峰发表开场致辞
首先，国家新闻出版广电总局原副总编辑金德龙对《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》做出政策解读：在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象。品牌发展是一国由大变强的必由之路，一大批有国际竞争力的品牌是一个国家制造业强大的重要标志。中国品牌面临着众多机遇与挑战，金德龙从品牌基础建设、供给结构升级工程、需求结构升级工程三方面阐述我国品牌建设的三大工程。
国家新闻出版广电总局原副总编辑金德龙
其次，中宣部新闻局原副局长张文祥发表《设立中国品牌日的重大意义》主题演讲，她讲到：我国中等收入人群持续扩大，消费结构不断升级，中国品牌日可以帮助中国产品向中国品牌转变，从产品质量到品牌情感，由表及里地增强消费者对中国品牌的信心。国家设立中国品牌日，是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。
中宣部新闻局原副局长张文祥
会议上，中央电视台总编室常务副主任王建宏对《中国品牌转型升级新机遇》做出报告。中国企业要想走出去，建立自己的品牌，需要提升产品和服务质量、增强品牌发展创新能力、加强企业诚信体系建设、激发品牌发展文化活力、营造品牌发展良好环境。
中央电视台总编室常务副主任王建宏
接着，中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺和央视微电影经济频道节目总监、《中国品牌故事》策划总监刘佳钰分别对《国内外品牌微电影市场环境》和《如何讲好中国品牌故事》做主题演讲。
中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺
央视微电影经济频道节目总监、《中国品牌故事》策划总监刘佳钰
中国已成为位居全球第二大经济体，但是品牌的发展却相对滞后，多数缺少核心技术和品牌优势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”底部，是典型的“产品大国、品牌小国”。当下，一批中国品牌的成功增强了我们走向世界的信心，通过此次发布会对外宣布正式启动“品牌在行动”系列活动及《中国品牌故事》征选活动，倡导把每天都当作“中国品牌日”，持之以恒地不懈努力，做优做强中国品牌，以品牌升级撬动产业升级。届时，《中国品牌故事》将用微纪录片的形式，通过央视主流媒体CCTV7、CCTV9、央视微电影频道等全媒体的方式跟大家见面。挖掘品牌文化价值，讲好中国品牌故事，大力弘扬工匠精神，使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片，共同推动中国产品向中国品牌转变。
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