黄金的最大特点是兼有金融和商品双重特性。一方面，黄金表现出货币的特点，在世界各地都可以买到同样的黄金。黄金可以像货币一样存入银行，也可以从银行借贷，只要付出一定的借贷利率，这都使它更像金融产品；另一方面，在金融上黄金起到货币的作用，但其最主要的特点是不像信用货币可以无限复制，其数量有限，而且有其内在价值，并非如纸币那样，一旦贬值就会成为废纸一张。而作为商品，黄金不像其他商品那样随生产消耗，受生产和消费的影响大。黄金的数量有限，但是消耗很慢、很少，人类历史上生产出来的黄金大都还存世。据统计，目前地面存金的总量超过17.7万吨，而每年新生产出来的黄金数量只有三千多吨。因此，其价格主要取决于地面存量黄金流动的方向，而非产量的大小，这是黄金市场与原油、农产品乃至其他金属商品市场大不相同的地方。
中国投资市场最明显的特征是，投资明星年年有，年年换。大部分投资者不太关注两三年后的事情，只要有一次趋势性判断正确，利用短期内的超额配置，就能获得高额回报。问题是，这种回报往往也会因为一次趋势判断错误而被削减，收益递减。受投资品种等多种原因影响，我国大部分投资者过于沉溺于短期内博取高收益，对长期较低收益不感兴趣，导致资产价值波动极大，整体财富的持续性增值能力欠缺，如何选择判别和管理风险就显得尤为重要。近些年，黄金凭借其兼具金融和商品双重属性，在不同领域体现不同的属性特点逐渐被我国投资者认同和接受。而作为典型的“庞氏资产”，传统意义上黄金不产生现金流，反而需要储存和资金成本，投资收益完全依赖未来的价格上涨带来的收益。但现在，通过“互联网+黄金”的产业链深耕，黄金投资玩法正在悄悄地改变。
在国外成熟市场，黄金不仅用来消费和理财，而且还有租借、拍卖等多种形式，而中国的黄金储备和利用的方式则相对单一，目前国内在传统的黄金投资市场，因为较高的投资门槛，将大量潜在用户拒之门外，而随着“互联网+黄金”的发展，新模式为有黄金投资需求的潜在用户打开了大门，而这个目标群体是非常广阔、巨大的，这也切合了互联网以用户为核心的思维模式。
据业内人士介绍，在黄金投资领域，目前可供消费者选择的平台近十家，但真正通过产业链整合形成业务闭环再呈现给用户的产品并不多，黄金黄金正是在这样的背景下上线的一款应用产品，作为一款打造专业“互联网+黄金O2O”服务平台的互联网产品，颠覆了传统黄金交易模式，致力于为消费者提供从实物黄金消费，存管，稳定生息到提取置换的一站式解决方案。黄金黄金产品为用户提供线上黄金买卖、1闲置旧金饰存金生息，线下知名珠宝店换取心仪金饰以及线下以旧换新等服务。黄金黄金已经获得太平洋保险、福麒首饰、逸生珠宝、中国电子商务协会等合作伙伴、认证机构的广泛认可。
未来以黄金黄金为代表，“互联网+黄金”的发展方向旨在打通黄金产业服务闭环，从而释放更多的价值空间。其核心的商业模式在于建立并优化黄金产业链与供应链的完整生态圈，打造拥有买卖投资与佩戴消费为一体的服务平台。相信黄金黄金将成为新一代互联网大众化黄金消费利器。
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