传统的内容思维主要是在媒体上运用的。而网贷平台的品牌建设所谈到的内容思维其实是一种营销方式，关键点就在于我们怎么去打造一个跟投资人相关的、有价值的、有吸引力的品牌，并把我们的平台所建立的品牌形象分享给我们的目标投资人，通过品牌形象所包含的内容来吸引投资人进行投资，或者说吸引那些已经在平台上进行投资的投资人再复投，这是品牌建设中内容思维的关键所在。
举个例子说，现今网贷平台分为“上市系”、“银行系”、“风投系”和“国资系”等多个标签。平台挂上这样的品牌标签就意味着在自身的平台实力或者背景中必须要充分的体现，直击投资人所关心的点，这样才能吸引更多的投资人关注平台的品牌进而进行投资。投资人选择网贷平台，除了要考虑收益外，更关心的是资金的安全，而“银行系”或者“国资系”平台在品牌的形象上能够直接给投资人传递一种安全可靠的信息。
以国资系平台普汇云通为例，其国资属性就在于控股股东为国资企业河南中原金睿建投控股有限公司和河南中原金睿建投资产管理有限公司（后者为前者全资子公司），分别持有普汇云通75%和24%的股份，国资占股高达99%。除此之外平台的项目都是有国资担保公司金鼎投资担保有限公司进行担保，可以说是具有双重国资身份的网贷平台。尤其是普汇云通专注于汽车产业链金融的业务模式和全产业链条式的风控，在行业内更是独一无二的安全稳健的平台。其品牌形象已经在种子用户中获得了广泛的认可，其感知上公信力也在行业内得到不断的提升。
网贷平台要运用内容思维去打造品牌，就要在很简短的时间内向投资人展示，为什么安全，为什么可靠，很简洁明了的向投资人传达能够给他们带来什么样的收益。这是所需要重点去打造的一种包含多项符合投资人切身利益的内容和信息的品牌形象。
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