在刚刚结束的618天猫理想生活狂欢节,各行各业都交出一份让人惊喜的成绩单。除了一些行业巨头以外,杀出来的黑马更加让人瞩目。
其中,健身器材类目的汇强i8跑步机尤为引人注目,销售量冲进行业TOP5,聚划算销量类目第一,远远超过第二名。不得不说,面对现在跑步机市场乱象丛生的情况,在未做任何推广和宣传的情况下,想要创造这样的奇迹,简直是不可能的。
这跟现在的跑步机市场环境息息相关。随着生活水平的提高,越来越多的人已经开始着重开始注重健身这一个消费领域。整个市场局面的打开,也伴随着更多的竞争者参与到市场划分中来。
与其它类目市场不同,国内的跑步机市场是在国外品牌的带动下成长的。国外品牌在跑步机市场中,牢牢占据着高端消费的地位。截止到2016年,众多国产跑步机品牌只能瓜分25%的市场份额。再加上国内跑步机品牌也乱象迭生,不断通过低价策略,进行价格战,结果耗费了大量的财力,却在最重要的产品品质上棋差一着。
面对这样一个市场环境,汇强I8智能跑步机,是如何突破25%的限制,从而占领消费高地的呢?
产品先行,流量和转化率的保证。
产品过硬的品质,才是抓住消费者的关键因素。和其它的品牌不同,汇强选用了自己的产品作为代言人。
大家都知道,第一印象至关重要。传统的跑步机外形笨重,灵动感不足,消费者在浏览的时候会有千篇一律的感觉,产品没有明确的辨识度。在快消费的时代,如果不能第一眼抓住消费者的注意力,再好的产品质量,都无济于事。汇强I8跑步机高颜值的设计,让消费者过目不忘,这样就能带来更多的流量。
独特的产品外形设计,可以促使超高的流量引入。转化率的完成,还是要依靠产品的过硬品质。100万次的踩踏测试,128小时的承重测试,循环5天的电机运转测试,搭配92次纯手工拼装,以及175次样机部件调整。汇强I8智能跑步机的这些数据,成为了消费者决定购买的重要促进因素。
高颜值+黑科技,保证了高流量+高转化率。事实证明,对于独有品质的产品,产品就是最好的代言人。
品牌背书,为消费者免去后顾之忧。
产品的品质会让消费者进行购买决策,而品牌背书则增添了一道保障。
不可否认的是,随着跑步机市场逐渐扩大,也有更多品牌开始瞄准这块市场。短时间内聚集起来的品牌,无法确保产品质量。消费者在面对这种消耗品的消费时,心里还是会打一个问号。而没有任何有效品牌背书的产品,一旦出现问题,无疑带给行业的冲击力也是相当客观的。
汇强科技已经在跑步机领域摸爬滚打十几年,一直都是在用匠心品质打造产品,在行业内也是有口皆碑。这次推出的i8智能跑步机,秉承了品牌一贯的风格和品质,打磨产品。消费者的口碑宣传,也让品牌多了很多自来水,这些积累了6·18的爆发。
市场在变化,需求也在变化。
根据数据显示,跑步机的消费人群,已经出现了年轻化的趋势。年轻人身上自由随性的特点,让跑步已经不仅仅是作为健身的需求,而是一种爱好。年轻人相对于中年消费群体,对产品的外观、质量、价格等多方面的要求都会有所不同。
轻便,颜值,性价比,功能多样化,成了这一群体在选择跑步机的关键需求。这一部分群体在购买跑步机时没有足够的专业知识,但是对产品的品质却要求很高。
国内的跑步机是近几年才开始发展的,之前一直都依赖于外国品牌,没有自己的核心技术。而国外品牌的跑步机,跟性价比相差甚远。国外的产品设计,也无法准确的贴合新兴的产品需求。供给和需求的错位,造成了跑步机市场中的蓝海。
汇强i8跑步机在研发阶段,就经过了长时间的市场调研分析和定位,针对市场空白,打造一款具有高性价比的优质产品,精密贴合市场需求,做到精益求精。
在这次的618狂欢节,汇强i8智能跑步机,成为整个行业的黑马。这也告诉我们:只有紧密贴合市场需求,把握消费者心理,才能创造一段不可能的奇迹。
(责任编辑:shangxun)