G3商讯：纽约广告节上，资生堂的《高中生》的广告获得最佳广告奖，被人高呼逆天。
下面，小编就从五行策划的角度去剖析这支广告里面的绝佳创意吧。
逆向思维：让男人变成完美女人
如何展示化妆品的效果，与其寻找像凤姐一样的颜值去提升，不如找一群普通的男生来表现。
故事的开始是一群看似完美的女生们在镜头前一一亮相，呈现给观众不同的美感。
人工智能、生物科技的发达已经使性别转换不再是高门槛的选择，而资生堂用这支广告来告诉你：不用做手术，化妆就能搞定这事儿。
奇对比：在剧情大反转中“入侵”消费者的心智
在后半部分的真相揭示中，镜头在迅速的快放中为这些”女孩们“卸妆，重新上男妆，观众们这才发现，这群美女们其实是纯爷们儿来着。
在这节骨眼上，资生堂打出自己的口号：”everyone can be pretty“(人人能美)，令这句简单诱人的概念，借这一剧情反差带来的效果，迅速进入观众的大脑，巧妙成功地对消费者进行概念传播。
资生堂这种内容+概念的视频营销，如今已成为广告传播的潮流之一，观众既不反感，乐得欣赏，品牌方又能推进营销效果，实现了“众乐乐”，从五行策划来看，资生堂在用心做正品优质内容的基础上，守正出奇，里面蕴含着对消费者的舍的态度，与五行策划的核心观念“正、奇、舍”不谋而合，做传播、做品牌，如果能始终坚持这三个字，企业终究能走出一片光明天地。
三瑞文创原创，转载请注明
(责任编辑：admin)
