荷兰，阿姆斯特丹（2019年5月）——Tommy Hilfiger，作为PVH 集团的全资子公司[纽交所代码：PVH]，于亚洲首家TOMMY HILFIGER未来概念店在北京盛大开幕期间，庆祝了与男装全球品牌代言人余文乐的合作。余文乐是香港著名演员，此次担任TOMMY HILFIGER“让创造力成为可能”专属推广活动的引领者，鼓励人们探索创意力量，大胆表达自我。该活动是TOMMY HILFGIER 2019春季“我，有可能”系列推广活动的一部分，旨在汇聚一群相信一切皆有可能、愿意全力以赴将想法付诸实践的人。
TOMMY HILFIGER新的亚洲首家未来概念店，展示了品牌对未来零售的前瞻性信念。概念店坐落于中国北京朝阳区三里屯，通过独特的数字集成创造沉浸式品牌体验，进而提高消费体验。消费者可以使用TommyXYou定制平台任意搭配服装款式，发挥创意热情，通过数字桌面的“混合&搭配”模块选择心仪款式，为虚拟模特打造出众造型，还可以使用“智能魔镜试衣间”尝试全新风格。消费者也可以使用数字购物墙，浏览和发现TOMMY HILFIGER的全部产品，包括的款式要多于通过tommy.com.cn直接购买并可在门店试穿的男女装系列。多块iPad屏幕显示着品牌的全球推广活动标语：“创意无极限”和“我，有可能”。
“在北京全新开幕的未来概念店显示了TOMMY HILFIGER的核心创新精神，证明了品牌在中国获得的强大品牌知名度，”Tommy Hilfiger说，“中国消费者在数字品牌互动方面非常先进，因此对品牌的未来概念店的相关概念表示理解和支持。余文乐先生一直是Tommy Hilfiger家族的一员，与他一起在这里挥洒创意力量，我感到非常激动。”
5月11日，未来概念店开幕式由Linda Li主持，品牌代言人余文乐和其90余位媒体、消费者代表和意见领袖到场，其中包括李晖、手边巴黎和衣明惊人等。余文乐先生使用数字购物墙创作两套定制男装及女装，展示他的创意理念，让消费者试穿和搭配。他还在TommyXYou平台上设计了限量版的贴布为消费者定制造型，进行个性化搭配。也可以选择TOMMY HILFIGER女装全球品牌代言人江疏影女士独家设计的徽章。
“TOMMY HILFIGER在北京的亚洲首家未来概念店，实现了前所未有的零售方式，消费者可以自由任性地彰显个性，”余文乐表示，“从创新的店内数字工具，到我设计的限量版定制徽章，开幕式探索了通过创意表达自我的强大力量。”
Tommy Hilfiger始终秉承着同样的品牌理念，让每个人拥有时尚，鼓励全国各地的消费者践行“让创造力成为可能”。因此，Tommy Hilfiger与中国社交和游戏巨头腾讯合作，在Tommy Hilfiger微信小程序和Tommy Hilfiger官方微博中直播了整个开幕活动。
未来概念店开幕活动的核心主题是“让创造力成为可能”，以全国范围内展开的其他推广活动为基础。作为活动的一部分，余文乐先生基于品牌标志性的logo设计了创意旗标作品。在5月12日之前，我们会一直在上海新天地繁华区域进行独家的OOH广告投放。创意旗标长4米，宽6米，采用牛仔布、皮革、棉布和彩色格纹面料手工制作，充分彰显了余文乐先生的独创精神和个人风格。
未来概念店的室内设计体现了Tommy Hilfiger的全新全球零售理念，品牌的美国传统风格结合简洁干净的现代装饰，彰显明亮、宽阔的美感。室外设计采用明亮的白色喷漆木板与光滑不锈钢，搭配品牌标志性的红、白、蓝配色。室内设计的灵感来自航海生活方式，这也是Tommy Hilfiger长久以来的灵感来源之一。明亮的白色喷漆墙面与质朴的橡木地板彼此呼应，陈列设计则采用了高广泽白色木板，并着重凸显光滑的不锈钢、胡桃木和玻璃。
概念店展示了由Tommy Hilfiger与全球品牌代言人，著名演员赞达亚（Zendaya）联合设计的首个TommyXZendaya合作系列。此外，TommyXLewis合作系列将第二次亮相，该系列由Tommy Hilfiger和英国赛车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）共同设计。刘易斯是世界一级方程式锦标赛五届冠军得主，担任Tommy Hilfiger全球男装品牌大使。此外，消费者可以选购TOMMY HILFIGER 2019春季男装、女装运动服饰和配饰系列，该系列系列在经典美国风的基础上增加了大胆多彩的细节，使其重新焕发活力。
TOMMY HILFIGER在全球100多个国家拥有超过2,000家门店，包括四个地区的全球旗舰店：伦敦布拉姆顿大街、东京表参道、伦敦摄政大街和德国杜塞尔多夫Schadowstraße。多家主力店分布在阿姆斯特丹、北京、柏林、戛纳、科隆、都柏林、佛罗伦萨、法兰克福、汉堡、赫尔辛基、香港、伊斯坦布尔、利马、卢森堡、马德里、墨西哥市、迈阿密、米兰、莫斯科、孟买、慕尼黑、大阪、巴拿马市、埃斯特角、圣地亚哥、圣保罗、首尔、上海、新加坡、悉尼、维也纳和苏黎世。
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