新媒体自诞生以来就一直处于舆论的风口浪尖，作为“所有人对所有人”的传播，它不仅意味着技术的持续进步，更指向了传播权利的不断解放。从个人到品牌，不再需要借助手握传播大权的超级平台才能展示，优秀的内容可以第一时间迎来受众，分享机制更可以让好内容爆发式的火遍全国，而这一切——都可以是免费的。
一时间大量的企业、品牌、个人涌入自媒体大潮，用户们的热情也将无数自媒体捧成KOL。然而，随着自媒体越发泛滥，用户已经逐步恢复理性，对标题党的疲劳和关注热度的降低使公众号推送的打开率越来越低，自媒体回归内容为王的轨道。优质内容带来好口碑与大流量，自媒体开始走向专业化时代，创意的优质内容产出与精准的用户把握几乎决定了自媒体的生死。
跟热点、拼创意，成为了如今自媒体博出位的首要途径，在与日炬变的新媒体环境下他们究竟玩过哪些套路?小编做了一些行业观察与总结。
1、表情包斗图
表情包斗图一直是新媒体中最深的套路，从最早的尔康表情包，到刚刚流行起的freestyle，一张表情动图可以给用户最直接的视觉感染力，也可以最轻松的将一篇推送附加上情绪，拉近与用户的距离。
但随着表情包使用的普遍，已经逐渐发展为新媒体推送的必备元素，单以表情包想博得更多观众已经是不够的了。
2、咆哮、八卦、叛逆体文风
咪蒙的一篇《至贱人》火遍了朋友圈，咆哮、胡侃风文案也开始被各公众号争先效仿。新媒体的小编们放下身段，以闺蜜的身份和用户们唠起了家常。骂小三、斗婆婆，加上一个劲爆的标题，不需要太专业的文案就能一时间拉来无数看客，咪蒙体的小编们抓紧了用户猎奇、八卦、吐槽的心态，五分钟读完的小体量文案霸占了用户大量的马桶时间。与咪蒙相辅相成的还有一系列以毒舌电影为首的叛逆体推送，该内容以较为专业的批判为主，让不少出版商和制片人恨得咬牙切齿，却以酣畅淋漓的针砭时弊迎来无数粉丝好评。
但随着近期的一轮自媒体整顿，咪蒙、毒舌电影和众多公众号因话题敏感被封，这种靠猎奇、八卦、批判的吸粉套路不得不开始收敛，自媒体又开始一轮新的套路探索。
3、追热点的知音体
追热点一直是自媒体的必修课，但热点怎么追才是问题的关键。知音体作为一种相对温和、易被接受的内容形态，一直以来就是相对保底的推送方式。从林心如和霍建华大婚，就开始有“这才是嫁给爱情的样子”、“四十岁的女人，依然有爱的理由”系列鸡汤文不断涌出;到王宝强离婚事件，又有层出不穷的“婚姻没有对错，但出轨就是错了”、“不要嫁给配不上自己的人”等等。这种追热点的知音体最容易效仿，却相对的更难做的出挑，在热点期间有较高的点击率但也面临更大的竞争。
近日，百雀羚的长图推送火遍了广告圈，这一新奇的创意形式立即获得了众多公众号的追捧和效仿，但是效仿效果却良莠不齐。在此期间，小编观察到一篇名为《百雀羚番外篇 | 没被发现的时间秘密》的创意推送另辟蹊径，借势百雀羚长图，从其中一个人物发散故事情节，在相似的长图背景下再创作。
以独特的“番外篇”形式追热点这是第一家，看到分分钟传播过万的成绩，让人不禁思考，这会不会是新一轮的自媒体传播出路。
经小编观察，这篇《百雀羚番外篇 | 没被发现的时间秘密》出自小米生态链公司——小寻科技，作为一家专注做儿童智能穿戴的公司，竟能跟上百雀羚的热点，小编也觉得这脑洞相当666。在对这家公司的了解过程中，小编更是惊讶的发现今年广告界的奥斯卡——戛纳创意节的银狮奖就是被这家公司的米兔儿童手表搬走的……话不多说，转来这篇《百雀羚番外篇 | 没被发现的时间秘密》，领略下自媒体的追热点新套路。
(责任编辑：admin)
