牵手幸福+，给消费者创造一个“爱”的平台
8月对于许多懂得营销的品牌来说都是一个重要的月份，在 “中国情人节”的这个百家必争的营销节点上，众多品牌都摩拳擦掌，誓要借势火一把。然而，当众多品牌蜂拥而上，如何成为不被淹没甚至脱颖而出的那一个，才是见真功夫的时候。
洞察先行，越朴实越动人
“牵手幸福+”第三期活动——“七夕佳期，与爱牵手”在9月10日缓缓落下帷幕。牵手果蔬汁这个果蔬汁界的老品牌，在“中国情人节”这个营销节点上，从消费者自身的角度出发，对个体、家庭、婚姻、爱情、幸福深入思考，撩拨用户痛点，将其与品牌内涵相结合，借势传达品牌“有爱就有牵手”的核心理念，让用户从心底产生情感的共鸣。“牵手幸福+”与其他只针对年轻用户的线上活动不同，此次活动可谓覆盖全年龄线，从刚刚牵手的校园情侣到耄耋老人的钻石婚感言，每个参与用户都在“牵手幸福+”的平台晒甜蜜。有不少粉丝看过精选图文后留言感慨：真是满满的狗粮!
抓住节日热点，传递品牌关怀。
作为每年重要的营销节点，许多商家借着泛滥的煽情模式想尽办法掏空消费者的腰包。牵手果蔬汁却反其道行之，将活动的重点放在情感共鸣上，呼吁用户“学会珍惜、重视陪在你身边的人” 。同时重金回馈用户，针对“七夕佳期，与爱牵手”活动准备了丰富的奖品，包括5000元家庭旅游基金、55寸小米电视，更有寓意爱与幸福的牵手果蔬汁。仅果蔬汁奖品中就有连续3个月持续送出牵手果蔬汁超级福利，且活动还有着极高的中奖率，三分之一的参与用户都能够领取到七夕礼品，单单这点就足见牵手公司的用心。
社交裂变，让爱肆意
第三期“牵手幸福+”活动将微信公众号“有爱就有牵手”、“顺鑫牵手果蔬汁”作为活动参与主场，通过参与、分享、邀请好友等形式，在微信生态内为品牌营销带来了持续的社交裂变，在迎来一波流量高峰的同时，更在朋友圈内形成了圈层效应。微博“牵手果蔬汁”则是活动宣传主场，通过爱的告白使活动在朋友爱侣间自发传播、口碑安利让爱肆意全网。双微合力不仅使品牌声量得到无限放大，在帮助用户实现爱意的传递、完美阐释了品牌理念的同时，更形成了知晓、参与、留存、转化的营销闭环，在七夕营销中脱颖而出，打造了果蔬汁行业的数字化营销新标杆。
活动第一周就有近千名用户积极参与，有不少用户都是通过亲朋好友的介绍来参与活动，可见活动用户关联性之强。在这种强关联下，牵手的品牌用户不同于其他品牌的“个体”的逐步增加，而是以罕见的“组团”形式飞速提升，这也是“牵手幸福+”活动的一大亮点。
细数过往，七夕各类营销活动并不少，但真正能留住用户的，有代入感的却不多，而“牵手幸福+”活动让许多人重新回顾自身，静下心来体味生活中的点滴幸福，这无疑让品牌更加深入人心。9月中旬，“牵手幸福+”将迎来最后一阶段的活动——“牵手家人共团圆”，活动依然为大家准备了精彩的活动与丰富的奖品，关注微博@牵手果蔬汁、或关注微信“有爱就有牵手”及“顺鑫牵手果蔬汁”即可了解活动详情。
(责任编辑：mingchao)
