曾经的六一，就是爸妈让孩子在自己的节日里尽情的玩耍，今年儿童节，蜜芽打造六一免费日并联手金鹰卡通出”奇“招，推出一台定制型巨制晚会——蜜芽六一惊奇夜，这场被称为“有史以来最特别的六一晚会”，蜜芽还特意为电视机前的消费者准备百万份大礼，1亿红包，让消费者尽情体验“边看边玩边买”的购物体验。
蜜芽生态营销再升级定制六一购物ip
蜜芽在过去已经通过湖南卫视的跨年演唱会、华人春晚、元宵喜乐会晚会类型的合作获取了巨大爆发力的品牌势能，但这次选择用晚会的形式作为Q2促销节点主量，对蜜芽而言，是第一次。蜜芽市场副总裁任剑表示：”六一对于中国亲子家庭是个巨大的ip，但是这个ip从来未被打上任何一个品牌印记，我们希望可以晚会项目，把六一和蜜芽做深度绑定，更好的借势强ip。“
提到为什么选择金鹰卡通?蜜芽ceo刘楠认为，“亲子”概念是金鹰卡通的核心，1个儿童背后往往有爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆6个人，蕴含着超强的购买力，金鹰卡通所占据的”家庭“阵地，能让双方更好的从内容生产、传播、销售、用户服务等全方位打造亲子生态概念。
电商×电视×网络直播跨界玩法
蜜芽六一惊奇夜晚会全面覆盖电视+互联网新媒体矩阵，在金鹰卡通直播的同时，芒果tv、爱奇艺、优酷、乐视4大视频网站，以及映客、蜻蜓FM两家头部视频音频直播平台全面并机直播，不仅如此，观众还可以通过微博、微信和线上社区等社交平台，同步参与节目有奖实时互动。通过多屏互动、重构“亲子消费+娱乐”的模式。
再来说说互动玩法，打开“蜜芽APP”摇一摇即可领取福利以及参与现场互动，这里可以看出跟微信春晚摇红包有异曲同工之妙，简单、易操作、容易上手。
本来蜜芽免费日打促销牌就很吸引人，而在晚上这么一High，大脑充血、血压升高、心跳加快、多巴胺快速分泌，爸妈在陪孩子看时是不是心里会莫名的想要买买买?
回到最初晚会的问题，不管是蜜芽，还是金鹰卡通，在这个六一都扮演着商业和娱乐业制造群体效应的最强极，无疑能快速聚拢了庞大的人气。不仅将娱乐内容做到了极致，更是希望将效果落到了零售这张牌上，结果如何，就看5月31日晚7点蜜芽六一惊奇夜。
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