作者：韩红彦
Taptap Database (TapDB）是心动旗下TapTap发布的一个面向游戏行业从业者的服务产品。与开发者后台、广告系统不同，TapDB作为一个独立的数据分析产品，面向市场开放。它也是国内第一个把数据分析BA的概念应用到游戏行业。
TapDB三大功能
1、更精准分析玩家的用户生命周期
邓晓东一手建立起来的TapDB利用数据分析功能BA，很好地展现了玩家整个用户生命周期。TapDB将游戏的生命周期 “新增—活跃—留存—付费” 作为主菜单，4张报表展现游戏数据。多种时间维度的选择，和“自定义时间”功能，允许用户灵活查看阶段数据，并且进行对比。比如周一和上周一对比，更容易发现数据是否有异常波动。不论使用者专业度如何，可视化图表和分析，都能极大提升用户数据分析的效率，提高生产力，真正实现了数据驱动的运营团队。
2、节省人力和提高广告投放效率
为了开发者的使用体验，邓晓东通过一系列衍生事件将基础报表的查询时间缩短至1/10不到，确保开发者能快速访问所需要的数据。
邓晓东让TapDB对接了全球主流广告投放系统（如巨量引擎、AMS、AppsFlyer 等），轻松完成广告投放追踪、回调以及数据分析。
游戏平台“渠道+社区”的模式定位与其他渠道平台相比更加吸引用户对游戏作出反馈，有利于其积累数据，用更清晰的用户画像匹配广告与目标用户。游戏平台的首页要进行了推荐算法优化。由于每位用户的游戏偏好有所差异，邓晓东根据大数据对用户偏好进行统计，对每位用户进行不同的内容推荐，实现推荐页刷新的千人千面。优化个性化推荐能够更高效地满足用户需求，帮助用户更快找到感兴趣的内容，增加用户与游戏之间的主动关注。
投放精准度和实时性是广告能触及目标用户群体并实现下载转化的关键，只有平台通过数据分析和用户行为观察，才能形成差异化的用户画像和投放方式，将广告在最适宜的时间对目标用户予以展示。邓晓东设计的自动个性化内容推荐系统根据玩家的设备类型、历史行为数据等匹配广告与玩家，做到精准投放。用户不喜欢的广告可手动关闭后不再接收，系统经过机器学习后尽量避免向同类玩家展示类似广告。
首页广告位的计费方式CPA/CPS(Cost Per Action/Cost Per Sales)，邓晓东通过算法优化和数据人性化设计，将广告精准投放，能够更高效地根据用户喜好进行广告推荐，提高广告投放的效率，增加用户的点击率，增加广告收入。
TapTap平台的ARPU(Averagr Revenue Per User)值显著高于其他平台，这是因为平台的用户大多都是资深游戏玩家，有非常强的意愿去尝试新的游戏，因此相较于其他非专业游戏平台，TapTap广告投放的精准度和转化率更高。
随着新用户在游戏平台产生的行为增加，用户画像也将更清晰，游戏平台能更精准地将用户类型与广告主意向的广告接受群体进行匹配，从而提高点击率，有利于提高广告主在游戏平台出价意愿，拉高平台整体CPC(Cost-per-Click每点击成本)。
数据库多为学术或金融方面的行业所用，而邓晓东带领的团队首次把它引入了游戏行业，为游戏行业带来巨大收益。
(责任编辑：admin)
