近日，汉酱城市雅集北京站活动在长城脚下举办，开创行业先河，将传承自茅台的非遗酿造技艺与其他非遗文化相结合，与景泰蓝跨界合作，倡导具有中国传统审美情趣的美好生活方式，进一步丰满汉酱“文化白酒”的品牌形象和品牌内涵。这也是汉酱通过对文化内涵传递实现白酒品牌价值提升一次创新尝试。
身出名门 品牌成长空间广阔
作为茅台旗下酱香系列酒中的一员大将，汉酱于2011年5月正式面世，是由贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，填补了酱香酒系列酒的中高端市场的空白。
这样一个传统底蕴厚重，担负着历史使命的产品，却在上市以来几经沉浮。在2013年遭遇发展瓶颈，品牌价值受到重创。
值得庆幸的是，在2016年茅台的整体市场策略调整下，汉酱得到恢复性增长，一些过去的库存更是因为良好的品质成为“老酒”，进而获得了市场溢价。
在国际五大品牌价值评估权威机构之一，英国品牌评估机构 Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”榜单中，汉酱酒则入选排名39，作为独立于茅台之外的独立品牌入选该榜单，意味着汉酱酒自身的品牌价值凸显，同时也标志着汉酱酒终于挣脱桎梏，迎来高速增长期。
作为酱香品类的创新代表和标志性品牌，汉酱酒在同价位产品中具有较为突出的品质优势，有着巨大成长空间，必将成为茅台“千亿目标”中不可忽视的生力军。
文化占位 创新探索“东方雅生活”
文化是民族生存和发展的重要力量。当前随着中国大国崛起之路的铺展，文化强国、文化自信被置于重要的位置，在这样的宏观背景下，中国白酒文化价值和文化属性的传递，便有了新的时代意义。
近年来，众多白酒品牌在文化属性打造上多有创新。而汉酱则另辟蹊径，以线下活动为载体，通过城市雅集活动，用户得到切实的文化感受。
在城市雅集北京站中，汉酱酒联合景泰蓝，不仅在现场设置了“品酒“、”点蓝“的体验环节，汉服秀、汉礼仪教学和世界级非物质文化遗产古琴、昆曲的精巧融入，在互动游戏时更是重现古代雅集经典游戏“投壶“、”酒筹“、”飞花令“，真正做到了新时代东方传统”雅生活“的打造。
将东方“雅生活”导入汉酱的品牌内涵，将使得汉酱“文化酒”产品定位更具说服力。
汉酱受汉文化的深度滋养，在白酒文化的传承上，在汉酱品牌文化的挖掘上，正在逐步找准自己的传递方式和特色，特别是品牌身上的“文化”和“非遗”基因正在被强化，这将为汉酱在文化名酒的打造上获得持续的力量支持。
茅台集团以推进‘文化茅台’建设为路径，取得了较好发展，要以更加积极开放的姿态，持续挖掘中国传统文化与茅台酒类产品的内在联系。“可以预见，响应茅台集团营销大战略，除城市雅集系列活动外，汉酱未来仍将在”传统文化“方面继续发力。
经历了七年的市场运作，在品牌价值的提升上，汉酱面对的，仍将是一场持久战，未来，相信汉酱还会给我们带来更多创新性的亮眼表现。
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