在母婴行业,“消费升级”的风潮已经不言而喻,如何才能在母婴行业做出优势和特色,用内容、商品还是服务?未来的消费趋势又将如何?这一问题值得探讨。
结缘:深耕护肤品多年 与母婴群体有天然联系
在12年到17年,有一群人一直在基础护肤、抗衰、减肥养生领域活跃,积累了一大批的的忠实用户,在护肤品的多年摸爬滚打也让他们迅速铺抓到了市场的运行规律和发展风向。
其中一个跟宝妈接触最多的一位代理商说道,“我们12年就做护肤品进出口,我们一直都建立好了比较好的联系,新西兰merbycal之前是我们的供应商,中国的很多消费者对这一品牌也是有着天然好感。”
机遇:“二胎”引爆母婴市场 “天然”促进消费新升级
纵观2017,在消费升级、二胎政策的助推下,母婴行业母婴行业迎来发展新高潮。根据数据统计,当前全国母婴童市场年人均消费约为7748元。到了2022年,母婴市场规模有望达到4万亿。其中,奶粉和辅食、婴儿护理用品、早期教育服务、母婴医疗健康服务、母婴跨境电商等品项增长尤为迅猛。
大浪淘沙,母婴电商呈现“理性发展”。2008年,三聚氰胺奶粉事件引起了全国上下的广泛关注,此后,各类不合格婴幼儿食用产品以及使用产品得到媒体大规模曝光。消费者开始更加倾向含"天然无刺激"、“植物萃取”、“国外进口”、“温和”等字眼的产品。
转型:Merbycal开辟中国市场 新西兰植萃新配方天然无刺激
Merbycal (咪贝康),新西兰著名专业母婴护理品牌,旗下[咪贝康]系列护理产品由新西兰Merbycal皮肤医学研究中心经过三年科研精制而成,原料来自新西兰纯净天然新鲜植物发源地,精华萃取自新西兰特有的,具有强有效活性物的麦卢卡蜂蜜、 托塔拉、 科槐花、马马库黑蕨等产品安全稳定,天然温和不刺激,可以解决母婴群体皮肤脆弱表现出来的缺水、皮肤松弛、暗哑、色素沉着、色斑雀斑、过敏等皮肤问题,深受全球妈妈们青睐。
2015年9月,为了让更多中国妈妈体验到咪贝康(Merbycal)研制的高品质产品,新西兰知名品牌咪贝康(Merbycal)决定开辟中国市场,与成立于2012年的资深护肤企业深圳思兰达国际贸易有限公司成立合资子公司——深圳咪贝康生物科技有限公司,负责咪贝康(Merbycal)母婴护肤品牌在中国的营销推广。
展望:站在母婴行业风口 立志做中国第一的母婴护肤护理品牌
如何把品牌知名度建立起来,推进咪贝康在中国市场的布局?
据了解,目前该品牌已经在中国商部备案,未来计划在口碑效应的基础上,把品牌做起来,为广大有需要的宝妈提供最真正有效的服务。咪贝康表示对产品和品牌有着十足的信心,科研中心、实验室加工厂三合一模式做后方支持,全面对接新西兰的技术和原料,十万级无菌生产空间保障产品品质,真正做到“天然、安全、有效”。
随着咪贝康(Merbycal)在中国市场的迅速铺开,咪贝康也有着自己的战略布局,希望打造中国第一的母婴护肤护理品牌,把新西兰的“天然”概念带给中国消费者。
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