江德斌
第二十六个世界读书日之际，中国新闻出版研究院发布了第十八次全国国民阅读调查，报告显示，从成年国民倾向的阅读形式来看，2020年， 43.4%倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2019年的36.7%上升6.7个百分点。
读书日前后，往往会强调阅读氛围的重要性，却忽视了读书人并非活在真空之中，而是受很多现实条件的制约。作为一名读者，买书、阅读乃是日常生活习惯，拥有一个“坐拥书城”的梦想，但买书时总是要反复研究一番，最肉疼的则是书价太贵，荷包钱太少，仔细盘算后才下手。近来开启的“多多读书月”，由平台直接补贴，不仅价格便宜，还都是正版，对于广大读者来讲无疑是福音，“拼书”则成为人生一大快事。在微博、微信群、朋友圈等社交平台上，也常常有网友呼朋唤友一起“拼书”，共享这场难得的知识盛宴。
电商的全面普及推广，为广大消费者提供了便利的服务，以及物美价廉的商品，在电商平台上买书，亦成为主流购书模式。众所周知，在电商发展之初，图书就是最早实现批量销售的商品，包括亚马逊、当当网等都是依靠销售图书起家。近年来图书价格上涨迅猛，数据显示，正版图书价格从2000年的15.9元上涨到2020年的48元，增加了读书者的经济负担。正版书的价格因“低价折扣”“爆款效应”“满减促销”等营销手段，大幅压缩了出版社的利润空间，导致出版社不得不提价，以维持盈利。4月25日，拼多多又启动了“众声创作者计划”及“平价正版联盟”，前者旨在通过新电商平台，协助优质创作者找到更多读者，通过销售正版书籍获得更多收益，后者则是在联合权威出版社、图书商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益。
没有平价正版图书，就没有知识普惠可言。欧美等国家为推广图书，许多出版商都推出了廉价正版书，比如著名的企鹅口袋书系列，开本袖珍化，组装系列化，份量趋轻化，定价低廉，大幅降低了阅读消费门槛，深受读者青睐。拼多多作为新电商平台，此前已经帮助用户实现了物质层面的普惠，比如水果自由等等，而此次投入5000万元补贴正版好书，使得图书价格惠民，正向引导市场惠及出版社，也为消费者、尤其是偏远地区人群带来了“知识普惠”。
据中国新闻出版研究院发布的数据显示，2020年，在成年人中，人均每年纸书阅读量为4.7本。拼多多发布《2020多多阅读报告》显示，过去一年，过4亿人次的消费者在平台“拼书”，其中，农村地区的拼书订单量增速超过181%，乡村中小学的订单量增速超过152%，新疆、西藏等西部地区的拼书增速超过了北上广。目前，全民阅读已逐渐成为新消费群体的习惯，平价正版图书活动将进一步激活消费需求，更多好书进入下沉市场，助力缩小城乡知识鸿沟，助力乡村振兴发展。
多看一本书，多看一个世界，多活一个人生。平价正版图书不仅是一场商业营销活动，也是一次普惠知识的机会，给大众带来了物美价廉的“精神食粮”，为未来人生开启更多的可能性。
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