“618”年中大促历来是商业的大战场，随着系列政策显效发力，上半年以来，家居消费快速回暖，据全国建材家居景气指数BHI数据显示，整个家居行业进入快速增长期，家居各大商场也在加码创新营销，迎接大促的到来。
蓄力年中大促，促进消费释放，眼下，红星美凯龙江苏全球家居1号店“618 理想生活狂欢季”正开展得如火如荼。今年618大促，红星美凯龙江苏全球家居1号店再次发挥家装、线上线下多线融合优势，联合头部品牌商升级场景套系化服务，带来了一场家居界的狂欢盛宴，线上直播，线下团购，抽奖礼品，惊喜不断，共同引爆今夏家居消费高峰！
人气高涨 销售火爆
多重钜惠开启年中家居盛宴
炽热六月，气温攀升，红星美凯龙江苏全球家居1号店也迎来了人气高涨，随着618 理想生活狂欢季的开启，店内人潮涌动、车位难觅，氛围火爆，创下了车流量、消费人数、订单数和销售额同比去年的提升记录：据悉， 618活动当日，该店客流量同比增长37%，且达到半年来车流客流峰值，销售额较五一节环比增长了13%。
本次618理想生活狂欢季，1号店在产品、价格和服务进行了全方位加码。为满足消费者对焕新需求的更多期待。品牌上，1号店与头部品牌商形成战略合作，联袂让利，让广大消费者即刻享受省钱、省时、省心的消费新体验；玩法上，不仅带来双重惊喜 0.01元购、百款爆品低价抢先购等优惠活动；大促期间落地活动多多，惊喜连连；索菲亚全屋定制 “总裁价到”，以价格打响年中消费；兔宝宝全屋定制推出店庆3周年钜惠活动；西门子电器领衔商场高端电器联盟“618全球购”精彩开启；火星人集成灶也迎来了新店重装开业活动；值得一提的是，当618遇上父亲节，红星美凯龙更联合贵州大曲，创意推出“免费请老爸吃茅台冰淇淋”趣味活动，引发顾客打卡好评潮。
品质消费 需求增长
定制家居引领全品类繁荣
从今年618销售数据来看，定制家居品类在618活动中展现出卓越的销售转化率，成为许多消费者愿意投入最大预算的支出类型。数据显示，本次618活动1号店定制产品稳居销售金额品类第一位，占比33.46%；作为家居环境品质入口的门窗品类则位列其后；此外，电器品类增长快速，表现不俗。高颜值、高品质、一站式逐渐成为当今家居行业的主流消费趋势。
以索菲亚为例，以品质过硬、风格多元、服务齐配的产品力作为支撑，索菲亚在今年的618大促中带来了一系列惊人动作。其中最引人注目的当属索菲亚衣橱木窗华东首店在红星美凯龙江苏全球家居1号店的重装开业。开幕式特邀索菲亚集团总裁王兵先生等集团区域领导到场助阵，现场近200名新老业主齐聚一堂，共襄盛举。截至618大促，南京索菲亚总裁价到阶段销售突破1500万，反响空前。
居家生活消费正延伸到更高品质的生活场景，大家在意的不光是产品价格和质量，售中、售后的系列服务也同样关注。1号店主打一站购和省心，经营品类全线覆盖家居建材电器家装，高端流量品牌集合，一站式搞定装修及家居需求，让品质生活、美好的日常成为现实。
线上线下 联动共振
全域营销打开消费新方式
直播+短视频不仅成为近几年618、双11等购物节点的核心战场，并已是部分企业的经营常态。今年618，红星美凯龙江苏全球家居1号店继续聚焦家居消费新模式，持续深耕探索线上直播，从“云”探店到品牌爆款“放价”，以多元化、专业化加速优化直播秀，在轻松愉悦的体验中，全面触达年轻消费群体。
全域营销使今年1号店呈现出线上线下“两头热”的景象：线上实现了流量导入和转化，6月19日 “619一键倾心理想家” 直播活动实现了观看人数超10万、周期线上蓄客超800、线上转化成交3250万的亮眼成绩。线下，通过商场门店氛围预热、品牌预售活动和内容种草，到店预约的消费者实现迅速增长。
“像我们平时没时间去线下门店体验，又想买家居的人群来说，这种直播方式就特别贴心省力，线下门店的优质场景还原呈现，‘云’逛店也能购买到心仪的产品。”刚在直播间“剁手”下单的用户吴小姐说。
对于高客单长周期转化的家居行业来说，线下场景非常重要。而此次618大促线上线下深度联动，同时通过探店短视频及类似今天直播的方式，将红星美凯龙门店的优质场景变成反复触达消费者的资产，顾客线上锁定意向产品，同步线下进行深度场景化体验决策。让更多没有到红星美凯龙店里的消费者也能足不出户体验。
据悉，本次红星美凯龙江苏全球家居1号店618理想生活狂欢季将一直持续到6月24日，为上半年尚未完成装修和需要焕新升级的家庭提供最后一波福利。下一步，1号店将谋划更多的动作，为精细化运营发展献策，搭建品牌、卖场、客群共生共荣的生态链路，不断探索行业发展新模式与新机遇的可能。
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