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销量增长200%!“肝立方”爆单背后:中年男性在花钱消除焦虑

时间: 2023-07-27 15:28 作者:admin 来源:未知 点击:

近日,一款日产“肝立方”的出圈,背后却是男性正在为“中年焦虑”砸钱。

男人的生活充满了挑战和压力,他们常常被社会压力和家庭责任搞得疲惫不堪。特别是四十岁的中年男人,他们是公司的中坚力量,也是家庭的中流砥柱,焦虑已经是他们的常态化情绪。

除了车贷、房贷、医疗、子女教育……健康在这几年也成为了中年男性关注的焦点。而这款日产“肝立方”就精准地解决了中年男性的健康焦虑。

精准解决健康需求,购买者八成来自中年男性

公开资料显示,上述爆火的“肝立方”,背靠日本百年老字号原知因制药,为旗下高端健康品牌原知因爆品之一。

搜索某东平台,营养健康赛道制品超7000件,大多以女性群体为主。而上述养护补剂“肝立方”,则强调专为男性健康“定制”,宣称具一定科技属性,机制为男性底层线粒体,深层次激发男性肝脏活力。

随后,有心者扒出上述分子大有来头,比如美麻省理工、日东京大学等名校陆续证实,其可以修复长期肝损伤、恢复肝能力年轻状态等积极价值。翻阅谷歌学术,与护肝养肝相关论文高达36万篇之余,诸多数据证实,从线粒体出发干预,一定程度能拖慢肝脏老去进程。

据了解,原知因已有诸多成熟成果,其研发团队推出新兴养护补剂“肝立方”,对于肝问题种群,无疑是一个相当大的助力,因此随后国内中产也涌入猫、京电商跨境平台猎奇尝鲜肝立方分子。

京东提供数据,肝立方客群超80%为40岁左右男性,集中在北上广深高净值人群,其中来自金融、互联网等行业的高管居多。心理学解释,他们具备高学历、高薪资等特点,工作强度大、个人时间少,愿意花钱买健康,满足更高质量生活的需求。

有钱的中年男,正花钱“消除焦虑”

在中年男性推动下,肝立方进入中国不到半年,包年预定链接,多次显示缺货字样。来自深圳的刘先生,为该品拉新用户,一次性带走24瓶,“朋友推荐的,35岁是职场赛点,体力跟不上了,感觉中年危机提前了”。

中年危机,这4个字本就挑动着大众的敏感神经,新兴男性养护科技成果“肝立方”的走红,使得中年男性面对年龄危机的焦虑,难以掩饰。

作为家庭顶梁柱和经济增长的主力军,中年男性身上自带着“成熟、坚韧”的标签。但一项调研数据显示,对人生最重要事项选项上,93.7%选择了身体健康,事业发展次之。

心理咨询师张女士称,他们年轻时喜欢熬夜折腾、应酬喝酒。而男人到了40岁,健康反而成了一种奢侈品。“身体不会骗我,真的再也经不起折腾了”,刚过40岁的刘先生,开始受中年焦虑的折磨。

据Frost&Sullivan预测,我国男性健康“第四餐”市场广阔,预计2025年将达996亿。新兴科技 “肝立方”,价格居于行业天花板,预售中1小时成交破百万,年单预定超1000单。 “喝酒后第二天不头晕了”、“脂肪肝没有了”等反馈占比颇高,科技所带来的安全感,抚平了中年男性内心的焦虑,代之以平静感和成就感。

对此,也有专家提出质疑,该类新兴科技,或是利用这类人群的焦虑,及对时间流逝的恐惧炒作,实际能否达到宣传的结果,还需经市场长期验证。但从飙升复购率可知,“肝立方”的出现,似乎是一种解决方案,正传递一定信心。

中年男性,潜藏千亿市场

在消费市场语境下,消费力比消费欲望更重要,据《中国奢侈品消费白皮书》,在高端消费领域,中年男性群体消费特点为低频率、单价高。京东后台显示,“肝立方”用户在详情页仅停留十几秒钟,决策周期短,直线式下单。

“他们手里有钱”,同样以中年男性为主要客群的品牌方表示,市场总是围着这类人转。他们愿意为品牌附加值买单,除中年焦虑的情绪价值外,还有很多值得挖掘。

 

(责任编辑:admin)

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