微信红包几乎人人会玩，但这种抢红包游戏已玩了两三年，对于喜欢尝试新鲜事物的社交达人来说，已经有些“审美疲劳”。目前，一种新兴的福包——“神马福包”在朋友圈悄然兴起，并呈现出“网红”趋势。
记者在上周刚刚结束的2016中国国际电子商务博览会案例高峰论坛上就亲身体验了几百人抢“神马福包”的感觉。嗖的一下，包里的一百多件纽曼耳机瞬间就被”抢劫一空“，现场感十足。另原本严肃的学术会议，突然变得青春洋溢起来。
据了解，“神马福包”是神马福利于２０１６年１月推出的一款可在朋友圈即时分享福利商品（福利商品即特价好品）的应用，旨在“让朋友圈的心意表达，像发红包一样便捷”。区别于微信红包的是，“神马福包”主要是一些易于在朋友圈内分享、传递的表达心意和趣味型的商品，多以心意主题包、趣味包的形式呈现。具体包含品牌特价、创意实用、时尚礼品等多种福利商品；各种超值购物券；也有节日祝福、生日祈福、竞猜等各式趣味型商品。
“神马福包”由自称“王大锤”的清华大学理工男刘洪飞创建。作为一名资深创业者，２０１１年刘洪飞参与创立腾讯旗下电商买卖宝，并出任副总裁；２０１５年创立了神马福利电商。在不到一年时间内，该企业的月ＧＭＶ（一定时间段内的成交总额）就突破千万元，累计注册用户近千万。
在谈及为何要创建“神马福包”时，刘洪飞表示，“红包大战ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、腾讯）玩了两年，明年还玩？ 现在微信还要收取手续费，大家还是省省手续费，用零钱换福包吧。”
在刘洪飞看来，“神马福包”填补了微信红包的两个“坑”：第一，发微信红包的金额有上限；第二，过节谈钱有点伤感情。刘洪飞表示：“中国文化讲究礼尚往来，有用户更想用礼物表现对朋友亲人的用心，我们出发点就是用福包满足用户需求。”
目前，“神马福包”已经开始在微信上广为传播，并已陆续上线腾讯ＱＱ等社交媒体平台，受到大批时尚潮人的欢迎。
今年“三八”妇女节当天，“神马福包”引爆朋友圈。“打点一下群里的小主们”、“送她小礼物刷刷存在感”、“吃货姐妹帮，一起享口福”、“宠爱她的胃”，这些“花语”主题深得９０后的“欢心”，并赋予“神马福包”特别的涵义，轻松活泼接地气，适合时下流行的互联网社交氛围。
与此同时，为进一步营造抢红包、抢福包的互联网社交氛围，神马福利用品牌吉祥物“神马君”制作了一套“神马君抢包表情”，一经推出便深受时尚潮人的吹捧。
刘洪飞表示，神马福利在深挖红包的各类应用场景时发现，当有人在群里发出红包，本来悄无声息的群，因为各类搞笑社交表情，顿时变得很活跃，这也是神马福利设计一系列抢包表情的最根本的诉求。
在这个用户体验为上、新产品跌宕频繁的社交时代，“神马福包”作为新鲜事物，能走多远？“任何社交产品都有其自身的生命周期和发展规律，神马福利的春天才刚刚开始。”刘洪飞认为，神马福包深挖用户的痛点和痒点，很好地激发了用户的兴奋点，深深地“俘获”了广大网友的心，这也是其创业的出发点和落脚点。
对于未来电商市场竞争格局和发展趋势，刘洪飞有着清晰地认知和判断，并信心满满地表示：“O2O、P2P、智能硬件、AR、VR等热潮过后，资本市场需要‘ next big thing’（下一个大事）。而电商市场存在着巨大的创新机会。”
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