最近P2P行业有点儿郁闷，颇有屋漏偏逢连夜雨的意味。首先是险企暂停与P2P平台的业务合作，要求其撤下宣传广告；接着，国资委、银监会召集部分国资系P2P网贷平台负责人进京开座谈会，指出不少P2P平台借国资背景过度宣传甚至虚假宣传，必须正本清源；然后又逢P2P平台与银行的资金存管推进缓慢，其中银行方面就严禁P2P平台过分夸大和宣传合作业务，甚至要求所有对外宣传也均不能提及银行。这三者有一个共同点，那就是都或多或少涉及到：过度宣传。
P2P是一个烧钱的行业，而烧钱往往会与“拼爹”联系在一起，因为干爹有钱有实力让你挥霍，曾经广告大战烘托出的海市蜃楼般红火画面正是无数“干爹”间接作用的结果。所有的品宣都应该是以平台自身实力与背景为基础的，然而广告这一媒介手段却是有钱就可以使用，在“不打广告就是等死”的刺激下，各大小平台都在疯狂砸广告，上央视拿标王请明星，大街小巷几乎都可以看到网贷广告。
然而，并不是所有平台都如广告中说得那般有实力，事实上很多平台都涉嫌夸大事实，而少数平台更是在虚假宣传，广告俨然成为了不少平台曲面背书的手段，“上过什么电视，绝对安全”让人咋舌。2015年的新版广告法禁止使用极限词汇，很难说没有受到网贷行业过度宣传的影响。此后，多地出现网贷广告禁令，目的无非就是要初步调控“虚假”之风，在网贷行业特殊的背景下保护投资人。
如果说此前的一些调控措施是在积极引导，属于有则改之无则加勉，那现在P2P过度宣传的后果初现，P2P就已经伤筋动骨了。
3月15日，保监会发改部下发了一份《关于报送为互联网金融平台提供保险保障业务有关情况的通知》，明确要求财产险公司详细报送与互联网金融平台投保情况相关的各项数据，全面摸底财产险公司与互联网金融行业的合作情况。然而就在3月16日，多家P2P平台已收险企通知并暂停合作的资金安全险业务。据知情人士介绍，资金安全险中险企承担的风险十分有限，而且多是账户技术层面的风险，跟平台资金去向和平台跑路并无关系。不过，有些平台跟险企合作资金安全险后，过分夸大险企的保障功能，让投资者误以为跟险企合作就是"保险公司兜底"，以获得投资者的信任。
近年，以“国资系”为标签的网贷平台迅速发展，但部分网贷平台滥用“国资系”过度营销潜藏金融风险，暴露的问题不断增多。业内人士表示，目前国资系平台面临“劣币驱逐良币”的情况。一些与国资沾边的平台借机大肆宣传，一些真正的国资平台却不敢宣传。在国资委和银监会召开的座谈会上，国资委和银监会有关人士都强调了“规范”二字，责成“国资系”平台做好表率作用，合规自律，同时责成国企尽快解决“冒牌”国资系P2P的问题，正本清源，杜绝虚假宣传。这是目前“国家队”做出的直接针对过度宣传的专项整治行动。
目前，过度营销已引起了多方注意，银行也加入了“封杀”P2P的队伍行列。为迎合监管要求，网贷平台是要在银行做资金存管的，本来银行与P2P平台的合作对接如火如荼，现在却一下子冷却了下来。有平台爆料，之前跟某银行的合作被一拖再拖，资金存管的合同被更换为资金管理合同。而在银行方面，不仅严格要求P2P平台呈现的页面内容，还对P2P平台的宣传信息也严格审核，严禁过分夸大和宣传合作业务。即使达成合作，所有对外宣传也均不能提及该行，相当于不告诉投资人平台进行了资金存管。与此同时也有平台表示，某银行的资金存管业务洽谈时间较长，具体工作推进缓慢，所以最终放弃了这方面的合作。
普汇云通董事长张家玉表示，以过度宣传甚至是虚假宣传的手段来达到营销目的是不可取的，这是一种杀鸡取卵的做法，会永久性的伤害整个行业的声誉。险企与银行当前的决策无非是受到网贷大环境的影响，出于安全防范需要而不得不采取的措施。监管时代来临，大量平台淘汰不可避免，作为一个有责任心的平台，普汇云通会恪守行业底线，以实际行动捍卫网贷声誉。
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