G3商讯：宣传片制作需要不断地创新创作
南京太阳圣火资深导演姚远谈如何创作汇鸿浆纸公司宣传片
每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么?目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。
要想做一部好的宣传片，首先导演要深入了解公司，知道对方做此片诉求，受众是谁?现在我就创作汇鸿浆纸公司的宣传片谈谈我几点心得。
首先认知汇鸿浆纸。汇鸿中天公司上海分公司，是即将成立的上海汇鸿浆纸公司的前身，是汇鸿集团“五大核心板块之一”，聚焦浆纸业务的三级公司，业务规模居全国第二位，营业公司收居总公司的营业收入的三分之一，是集团核心业务板块的强力支撑之一。
2015年上海分公司纸浆业务规模超过80万吨，营业收入首次突破30亿元人民币。成绩是机遇和汗水的结合，是勇敢和智慧的结晶。2015年11月份江苏汇鸿国际集团整体上市顺利完成。浆纸业务列入集团重要发展板块，着力打造浆纸O2O供应链集成服务升级项目，上海分公司做为项目实施主体，成为集团战略引领下的转型升级、创新发展的业务先锋队之一。
公司注重经营产品的品质和原料的来源，注重环保事业和行业的可持续发展，于2014年4月份经世界森林管理委员会认可的SGS公司的认证服务，分别获得了FSC和PEFC两个体系认证，向买方确保从森林采伐的木材经过评估和认证，符合正确的社会、经济和环境标准。
变化是市场永远不变的主题，今天，我们正经历着严峻的考验，未来，我们将迎来一个全新的时代。有一种执着，寄寓着每个汇鸿人对浆纸不变的期许与初心;汇鸿愿与您一起携手前行，共建平台、共享资源、共赢未来。开启新希望，承载新梦想。有梦，有未来。
其次，要定好的片名。标题是一部好的宣传片的灵魂，是点晴之笔，所以片名定位是一个片子关健所在，根据中天(上海)公司的核心业务，及背后两大实力强劲的支撑，一个是中天总公司， 一个是其背后集团公司。《 纸浆贸易 励志远行 》片名既聚焦了业务，又突出了汇鸿浆纸经历近十年来的发展，不断历练，如今站在新的起点，志成行远。取意双关，意境让受众充满无限的想象。
再次要考虑如何巧妙地把集团、总公司及上海汇鸿浆纸三个看似独立，又是相互关联的关系的三方面融合在一个片子，既宣传了上海公司，又让大家知道其背后依托和支撑。这需要导演和编剧巧妙地构思。
接下来就是要创意如何开启本片，我作为一个导演所想到就让观众眼光要聚焦，让观众耳目一新。
以一个男主人公的成长为整条片子的创意线索，由一个在纸上涂画释放童心的男孩→清晨在公园里捧书朗读的小学生→刚大学毕业时跟同事围绕着一份资料热烈讨论青年→合上公司报表眺望城市辉煌夜景的成功男人，串联起上海汇鸿从诞生背景——业务成长——团队实力——未来战略四大篇章，并且在每个篇章的起承上都与纸张书本有关，契合上海作为浆纸贸易商的角色，不但凸显了公司在上下游的意义，也彰显了公司在整个社会体系的价值。
最终，在拍摄过程中进行了再创作，再构想，完成了汇鸿浆纸公司满意的作品。
说实在，在创作的过程，想法和实现的距离能有多靠近，对成片有很大影响，比如这个片子中意向去海边取景，由种种原因没能实现，就在开篇中缺失了孩子在海边奔跑的画面，不得以用了素材的的画面，从画质到画感，导演姚远都不是很满意。
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