社交媒体领域短视频和电商直播的快速发展,出现了以粉丝经济为特征的营销新模式,吸引了广告主更多的投放预算。电商直播在拉动消费、促进经济发展的同时,也暴露出了一系列问题。例如:网络主播专业素质参差不齐、内容缺少把关、导向不明确、夸大不实宣传、售后无门、平台责任意识不强等问题屡见不鲜。
就在近期,多家平台和网红直播被爆出负面消息,一起起坏案例,坏示范,就像一个个定时炸弹,炸出了社交媒体行业野蛮生长的状态,也对网络良好的生态和公众权益都构成了威胁和侵害。
一个行业,想要实现持续健康发展,必须要加强行业自律。通过制定行业标准、行为规范、自律规则等一系列手段,形成良币驱逐劣币的良性市场环境,引导社交媒体行业科学发展。
在第26届中国国际广告节社会化营销发展论坛上,贝源集团韩小林、抖音千万级达人郑建鹏&言真夫妇、抖音知名音乐人王乃迎、抖音知名萌宠博主大脸猫拖鞋、微博知名旅游博主草原900、微博知名旅游博主别有峰趣廖文峰等参与“我为行业自律发声”，在现场宣读了自律宣言。
作为行业自律的代表,韩小林先生不止是社交网络平台千万级达人,更是一位知名的企业家, 生活中他更是热衷于慈善事业和公益活动。他表明在这流量时代，身为一名拥有千万支持者的发言人，倍感荣幸的同时也深知责任重大。不论是对于平台还是自身,都要有更多的责任心和使命感，对整个行业成长负责和对网络安全规范负责。
他认为正人先正己，做事先做人，必须清醒的认识到把自身的影响力引导到社会正能量上来的重要意义，倡导所有有责任、有爱心、有良知、有使命感的达人们，携起手来加强自律，同时也要揭露和打击一些不良的行为，营造公平竞争的氛围。
中国广告协会作为广告行业的自律组织,有责任和义务组织和协调行业各方力量,充分发挥行业与政府沟通的纽带作用,在制定规范、加强监督、提高发展质量等方面搭建平台、开展服务、促进自律,助力社会化营销领域健康蓬勃发展。
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