6月16日凌晨，中国男足以3：1战胜叙利亚男足，结束了大半个月的世预赛40强赛征程，最终以小组第二的身份昂首晋级12强赛，球迷及网友一片欢呼。而在赛场之外，生活家地板跟随代言人艾克森的步伐，在世预赛期间，不断为艾克森及国足助威加油，通过“2021全民恋家节”丰厚的福利回馈粉丝及球迷，借助体育赛事热点创新促销玩法，卷入全民热议。
福利齐发 借势球赛引促销
一直以来，生活家地板深谙体育营销之道。在今年年初，生活家就携手代言人艾克森推出“脚说了算”品牌片，传递“脚感好，家更好”的理念，用“脚感”彰显自身实力。因此，在5月22日至6月18日“2021恋家节”期间，生活家地板借助艾克森出征世预赛的机会，持续推广“艾克森进球，生活家免单”的活动，力挺艾克森，相信他拥有助力国足出线的“脚感”实力，同时也用实际行动回馈球迷、粉丝，与大家站在一起，同心同力支持国足。
活动期间，生活家地板为购买产品的消费者最低抽取10个免单名额。四场出线赛，艾克森每进1球，生活家地板就增加10个免单名额。此外，消费者还能免费获得等额的大牌家纺产品，买多少送多少。在线上阵地，只要关注生活家地板的微博，并转发置顶博文，网友还有机会抽到华为手机，福利多到数不清。
生活家通过这样一场体育跨界的活动，借势球赛，创新玩法，为粉丝谋福利，让全民共同参与到这场促销狂欢之中，一边看球，一边尽享好礼。
紧跟热点 助威国足出线赛
回望国足世预赛的四场比赛，除了6月12日一战，艾克森在替补席位中以逸待劳之外，其余三场比赛，艾克森都与武磊默契配合，领衔一流锋线。5月30日，在国足对阵关岛的比赛中，艾克森头球破门，为国足送上一记精彩进球，使国足最终以7比0大胜关岛。然后在6月8日对阵菲律宾的比赛中，艾克森中路分球给武磊，助攻武磊通过点球命中为中国队收获开门红……有助攻有进球，艾克森以强有力的牵制性和突破性在国足中发挥着重要的作用，用脚说话，用实力证明自己。最终，国足勇夺四连胜的战绩，昂首晋级12强。
贯穿整个世预赛，生活家地板实时跟进比赛动态，线上持续发布赛程、赛点海报，为艾克森加油打气，每一场比赛结束后，生活家地板还会即时发布赛果回顾，就像粉丝们的朋友一样，陪伴大家度过每场球赛的深夜，卷入更多网友一起讨论交流。通过“艾克森进球，生活家免单“的活动，生活家地板最终为粉丝送上合计20个全民恋家节免单名额。
精准传播 线上线下全覆盖
在近一个月的时间里，“艾克森进球，生活家免单”的活动持续掀起网友们的观赛热潮，微博话题#艾克森进球就免单#数次冲上热搜，打响热议话题，还卷入家装、体育、生活等领域的达人关注讨论，共收获2.9亿的阅读量，同时吸引体坛周报、虎扑足球、搜达足球、懂球帝等媒体的关注。
此外，在线下渠道，生活家地板在全民恋家节期间，抢占全国各大高铁枢纽、地标建筑户外大屏，亮相各大城市吸睛广告位，开启品牌广告霸屏模式，率先抢占品牌传播高地。
联动线上线下，生活家地板做到了精准传播，全面覆盖消费者、粉丝、球迷各圈层，由此推动门店销售，最终达成销售预期。
品牌借力 深化全民恋家节
作为地板行业的领导品牌，生活家地板一直致力于打造具备“健康、温暖、颜值”特质的高品质产品。产品拥有无醛添加、儿童安全级、温暖自然、结构稳定、地热锁扣等特性，给予用户光脚生活的舒适体验。
品牌力与产品力相辅相成，生活家地板持续深耕体育营销，赋能品牌。自2019年艾克森成为代言人以来，生活家地板陪伴和见证了艾克森的每一个高光时刻，携手艾克森打造了一波接一波的话题热度，如热血高燃的#中超霸屏#，2020恋家节#恋家表白礼#，#2021脚说了算#热词效应等，在利用体育精神内核吸引消费者的同时，也将拼搏向上、勇于创新的品牌文化与态度，精准传达给更多消费者。
因此，在今年，生活家地板借助体育营销之力，进一步深化“全民恋家节”， 吸引全民参与话题讨论和享受促销福利，脚感好，家更好，号召消费者在家看球赛时享受与家人相处的时光，在国足拼搏的身影里感受国家荣誉感，为大众传递“生活家，就是爱恋家”的品牌理念，大国小家，希望每个人都能成为“美好生活家”。
(责任编辑：sssh)
