本网讯 上世纪90年代,沱牌广告曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”传唱大江南北,不但创造出广告史上的经典一幕,更成为了一代人的国民记忆。
时隔二十多年,沱牌推出的又一品牌广告片惊艳亮相,12月9日开始陆续登陆四川省级包含四川卫视、四川新闻频道等各大电视频道,以及遂宁、绵阳、广元等城市各电视频道。全新品牌TVC以场景还原、创意转场手法演绎不同年代故事情景,展现美好时代的激情与活力,传递出“美好的日子有沱牌”的核心概念。
这与前不久沱牌聚焦核心市场,开启的“沱牌酒邻节”路演IP成美好合力。线上投放+线下事件,共同拉升沱牌品牌势能,进一步夯实“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌占位,加快了沱牌名酒复兴的步伐。
电影级大片质感拉满,沱牌TVC“焕新”国民记忆
品牌广告片,往往浓缩了一个品牌的精神、理念和价值观。在沱牌正快速推动“名酒复兴”的关键时期,温情走心、制作精良的全新品牌TVC上线,更是为沱牌的全面复兴增添强劲动能。
据介绍,这支广告片的拍摄地点选在南京六合,那里也是电视剧《大江大河》的取景地,真实再现了80、90年代的生活情景。为了完成这支广告片,制作团队动用了223名演员和55名工作人员,大手笔、精细化的制作,只为还原电影大片级质感。
在有限的时长里,全片演绎了四个不同年代故事情景:从 80年代充满烟火气的家,到90年代乘绿皮火车下海的时代“追梦人”,再到千禧年前后的爱情与婚礼,最后来到新时代的美好生活,讲述了从青年、壮年、中年等各个阶段的人生故事,将沱牌陪伴不同年代人的情感与记忆娓娓道来。
除制作阵容大、故事跨度大之外,整个品牌广告片的细节呈现也极具匠心。二八大杠、海军衫、绿皮火车、朴实的结婚照,复古拉花、演员妆发及服装……细节满满,还原不同年代生活场景,几代人都能从中找到熟悉的物品和情景,也因此唤醒了不同人群的美好记忆。
这些极具故事性、年代感的镜头下,沱牌见证不同时代人的情感,承载着岁月流转中美好记忆,也真切地融入到了人们美好生活中。整个TVC充分再现了沱牌的复古情怀与时代记忆,吻合沱牌的产品特质与品牌调性,更好地诠释了“美好的日子有沱牌”的核心概念。
TVC+MV双效合璧,演绎“美好名酒”价值真谛
“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”是陪伴了几代人的经典旋律。此次沱牌从“唤醒”与“焕新”的品牌策略出发,打造全新品牌TVC,“以情入手,滴滴入心”,夯实“沱牌情”的品牌核心资产,进一步向“美好名酒”进行行业占位。
全新品牌TVC以宏大的叙事结构,再现了四个不同年代的故事情景,讲述了几代人的美好日子。从个体的美好生活中,反映出一个时代的美好生活,以小美好窥见大时代的面貌,既再现了沱牌的时代记忆,与消费者建立价值共鸣,同时又提升了沱牌的视野与格局,让“美好名酒”有了更有力度的表达。
一个优秀的品牌,不仅要在消费者心智中有清晰的定位,更重要的是要给人带来精神力量。沱牌全新品牌TVC以“故事营销”的形式,让人们从滚烫岁月中汲取力量,在怀旧中积攒温暖,其传递的“美好的日子有沱牌”的核心概念恰恰契合当下人们对幸福美好生活的追求,激励人们奔赴更好的生活。
在品牌TVC唤起人们美好情感的同时,沱牌还推出全新品牌广告曲MV,创新“音乐营销”形式,唤起消费者的情感共鸣。“这一杯酒,看岁月悠悠,坚定的步履不会停休……”人生感满满的歌词、极具传唱度的旋律,既有回忆杀,又振奋人心,传递沱牌酒陪伴消费者度过每一个美好的日子的真挚情感。
沱牌创新TVC+MV品牌营销,显然又是一次承载品牌期待的“唤醒+焕新”计划。饱含时光里美好故事的沱牌酒,通过“故事+音乐”双重情感沟通,唤醒人们的美好记忆及对经典名酒的情感共鸣,焕新沱牌品牌新形象与新活力。
与消费者为“邻”,“美好”IP助力沱牌复兴
作为消费者美好生活的陪伴者与见证者,沱牌不断强化与“美好”的关联,并达成了品牌、市场、渠道、终端各环节的强强联动,致力于成为“创造国民美好记忆的经典名酒”。
今年下半年,沱牌启动“沱牌酒邻节”,聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市,掀起了26场“狂欢”。作为沱牌打造的全新IP,沱牌酒邻节借助城市地标级美食街,通过“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等进行美好公开路演,与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚,实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。
特邀音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒、“沱牌飞行队”穿梭于美食餐馆间互动,更有资深“沱友”惊艳献唱……在终端火力全开,传递生活的美好与经典,亦焕新经典名酒的品牌形象。
当下,沱牌在核心市场的渠道建设日渐成熟,“沱牌酒邻节”的多点“爆破”,无异于在向消费者传达,沱牌已经融入到城市生活中,随处可见、无处不在。同时,这一美好IP构建了沱牌品牌的标志性名片,随着沱牌酒邻节在全国的持续开展,它也将成为沱牌赋能终端的重要利器。
可以说,沱牌正以“美好”为链接,融入人们的日常生活中,成为美好瞬间、难忘经历、点滴幸福的参与者与见证者。品牌TVC+MV以及“美好”IP等多元品牌营销形式,唤起了消费者对沱牌的美好记忆,也助推沱牌打开复兴新局面,助力沱牌抢占大众白酒市场、重回千家万户餐桌。
(责任编辑：sssh)
