社交品牌创业丨作者 / 小辉 整理 / 小娜
小小光辉，照你战斗
奇迹背后，都有逻辑
——王小辉
前几天，IP潮流玩具品类领军者泡泡玛特市值破1000亿，33岁创始人王宁身家500亿。
这家公司有很多让人吃惊的数据：
2017~2019年的营收从1.58亿元增长至16.83亿元；净利润从156万飞增至4.51亿元，两年翻了近300倍……
招股书显示，截至2020年上半年，泡泡玛特运营93个IP，包括12个自有IP 、25个独家IP及56个非独家IP。
IP又一次，火的一塌糊涂。
这与泡泡玛特在新IP挖掘与打造上下了很大功夫，有很大关系。
其实在国外，有一位IP创作型大神：斯坦·李
估值千亿美金迪士尼，旗下的漫威90%以上知名的角色，都是漫威之父、灵魂人物斯坦·李创造的。
他所创造的漫威英雄作品，已在全球75个以上的国家以25种不同语言印刷，超过20亿册。
虽然去世了，但他从0到1打造超级英雄IP，到估值过千亿美元的超级IP的帝国，功不可没。
活着的王宁越来越厉害，去世的斯坦·李更是传奇。
所以，这一篇，我先分析下斯坦·李，成功打造超级英雄（个人）IP的底层逻辑和实操建议，希望对创业路上的你，会有帮助。
1
奇迹背后都有逻辑
从可口可乐说起
说起迪士尼、漫威IP等，就让我想起市值1800多亿美元的可口可乐公司前总裁伍德拉夫曾说：
“即使整个可口可乐公司一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这个牌子，就能在很短时间内东山再起。
最近在直播领域，一位主播2小时，就完成2.67亿成交。这几乎是一百个小企业的全年的业绩。
这都是超级品牌IP和超级个体IP的力量。所以，打工人要创业先富业，我建议你先看一下这一篇。
外行看热闹，内行看门道。奇迹背后，都有逻辑。
漫威之父斯坦·李笔下塑造的：
钢铁侠的刚愎自用，外向聪明；
蜘蛛侠的为情所困，勇敢冒险；
金刚狼的暴躁孤独，温柔善良；
雷神的狂妄自大并且兄弟义气，
……
还有聪明的绿巨人、邪魅的洛基、感性的星爵、绯红女巫、无敌的浩克、理性的奇异博士、天真的格鲁特、帅气酷炫的黑豹、性感的黑寡妇……
等等，让我们热血沸腾，执着热爱。
在流量稀缺的时代，他能让无数观众不断追捧，澎湃涌来；
注意力分散的时代，他能让我们挤进了电影院，消费时间；
他能跨越非连续性、创造一个一个，又一个超级英雄IP的能量原力是什么？
现在把我发现背后的3大体系9大逻辑，即《个人IP品牌九阳神功》，进一步分享：
2
以斯坦·李举例
个人IP品牌九阳神功
01 自说体系，内在逻辑清晰，通俗表达形式
第1招：一个系统价值观：用想象力将世界变得更美好
第2招：一个独特表达式：英雄漫画的形式穿越宇宙平行世界
第3招：一个敏锐社会人：拯救世界
在策划一个产品时，我们基本绕不开定位、策略、概念。
缺少策略方案，方式大于方向，越走越慌；
缺少产品概念，现实绑架趋势，越走越乱；
在打造个人IP品牌时，我们也要有系统化价值观，形成相对独特的识别方式，聚焦某一个点取爆发。
02 他说体系，外在回应你的，才是真正记忆
第4招：一个名号：曼威之父，超级英雄爸爸
第5招：一个口号：曼威宇宙最厉害的英雄
第6招：一个符号：白发可爱老头
这个阶段，我们会自己梳理名号口号符号，但往往真正落地的，是消费者给我们喊出来的。比如罗永浩被喊做罗胖，腾讯被称作鹅厂，岳云鹏被称为小岳岳。
奥斯卡经典影片《怪兽电力公司》有一句说：“不要给它起名字，起了名字就有感情了。”消费者给你起了名字，只要不是负面的，就是好事。
03 传说体系持续输出内容，打造市场口碑
第7招：一句话介绍：漫威英雄的爸爸
第8招：一分钟营销：漫威爱好者都能讲5分钟
第9招：一条内容链：漫威影业
事，成为故事，需要策划；人，成为人物，需要坚持。
斯坦·李老爷爷他95岁去世，一生主要精力都在围绕IP漫威一件事。
3
钢铁侠，罗永浩，马云
个人IP品牌速造九阳神功
然后，我们在看下他笔下成功的超级英雄IP，和在不同商业领域取得成功的前辈，是不是也符合《个人IP品牌九阳神功》的逻辑。
举例一、钢铁侠
自说体系
第1招：一个系统价值观：义务警察保护世界和平
第2招：一个独特表达式：科幻盔甲
第3招：一个敏锐社会人：拯救世界
他说体系
第4招：一个名号：钢铁侠
第5招：一个口号：想要不被欺负，棍子得比别人粗
第6招：一个符号：钢铁盔甲
传说体系
第7招：一句话介绍：没错我就是钢铁侠
第8招：一分钟营销：漫威爱好着都能讲5分钟
第9招：一条内容链：钢铁侠系列电影
举例二、罗永浩
自说体系
第1招：一个系统价值观：我不是为了输赢，就是为了认真
第2招：一个独特表达式：情怀幽默段子手
第3招：一个敏锐社会人：冰箱门、 质疑方舟子、炮轰链家、精日言论、质量危机、PK王自如
他说体系
第4招：一个名号：老罗
第5招：一个口号：彪悍的人生不需要解释
第6招：一个符号：砸西门子冰箱的背影
传说体系
第7招：一句话介绍：买手机，就是凭个说学逗唱
第8招：一分钟营销：情怀 学习乔布斯只有偏执狂才能生存的老罗
第9招：一条内容链：锤子科技《我的奋斗》、《生命不息,折腾不止》等
举例三、马云
自说体系
第1招：一个系统价值观：让天下没有难做的生意为核心
第2招：一个独特表达式：通过阿里巴巴经济体实现
第3招：一个敏锐社会人：不断发现社会问题，推动问题解决
他说体系
第4招：一个名号：马爸爸、外星人
第5招：一个口号：人还是要有梦想的，万一实现了呢？
第6招：一个符号：外星人，丑
传说体系
第7招：一句话介绍：实现了吹过牛的人
第8招：一分钟营销：希望阿里今后成世界第5大经济体
第9招：一条内容链：阿里巴巴平台，乡村老师角色
张无忌以九阳神功为基础，以远远超于常人的速度，炼成乾坤大挪移、太极拳剑和圣火令等盖世武功为一体，当世无敌。
有《个人IP品牌九阳神功》底层逻辑，在你的行业再细分，品类再细分中，满足你精准用户就很厉害了，大有可为。
用张三丰说的：“无忌，你有九阳神功护体，学什么武功都非常快。”希望你的知识储备，有了《个人IP品牌速造九阳神功》能顺势而为
著名投资人徐小平曾说：“你刚起步，就有引起全国的关注，这是每一个创业者应该拥有的能力。”
很多时候，对于大多数普通人来说第一步就建立个人IP品牌，或许感觉缺少尝试的勇气。嫁接大品牌，为你信任背书，也是一个很好的低成本轻创业策略。
可口可乐中国「尊选28睡醒颜」是美颜又助眠，分享能赚钱的创业成长模式，实实在在为你的个人IP品牌变现加速。
134年历史的品牌可口可乐，如果你能深入期间，你会发现太多值得消费者、消费商、创业者学习。
欢迎各行各业的前辈、老师、创业者、普通宝妈…对可口可乐中国「尊选28睡醒颜」感兴趣的创业者，咨询你朋友圈的品牌大使。
祝你拥有大品牌背书，建立个人IP品牌，做一个有干货、有态度、有温度的IP品牌，会帮你解决流量问题，也会让你想找的人，主动找到你，成为你的客户。
自说体系
第1招：一个系统价值观：我不是为了输赢，就是为了认真
第2招：一个独特表达式：情怀幽默段子手
第3招：一个敏锐社会人：冰箱门、 质疑方舟子、炮轰链家、精日言论、质量危机、PK王自如
他说体系
第4招：一个名号：老罗
第5招：一个口号：彪悍的人生不需要解释
第6招：一个符号：砸西门子冰箱的背影
传说体系
第7招：一句话介绍：买手机，就是凭个说学逗唱
第8招：一分钟营销：情怀 学习乔布斯只有偏执狂才能生存的老罗
第9招：一条内容链：锤子科技《我的奋斗》、《生命不息,折腾不止》等
(责任编辑：admin)
