3月6日,宝龙商业2023年营销策略发布会——“宝龙四季”,在上海宝杨宝龙广场CGV影城举办。当天恰逢惊蛰,但这并不是偶然,选择在万物苏醒的这一天发布全年营销策略,是宝龙商业进行今年首次正式对外发声的同时,唤醒行业,向阳而行。
一、沉浸式感受四季百态
不同于以往传统模式的发布会,此次宝龙商业用“创意”贯穿全场,从发布场地、环节、内容上均体现了:宝龙商业,真的很会玩。
以影票为邀请函,择影院为发布场地,“宝龙四季”的发布会,用一则汇百部经典电影中四季百态的短片开场,将人带入四季的氛围。同时,宝龙商业在短片的最后融入了自身对四季的理解,以及宝龙商业所承载的四季故事,表达“与你走过的四季,才是完整的美丽”。
二、多维度打造四季策略
一直以来,宝龙商业都非常重视经营,尤其是在消费需求不断更迭变化的环境下,宝龙商业深谙“以奇制胜”的经营之道,在营销方面不断创新,致力于打造好玩的、有爱的、有强烈情感共鸣的商业环境。
本次发布会上,宝龙商业基于商业运营规律、结合节气和节日,对四季做了新的定义。将百花盛放、新品频现的3-5月定义为春季;包含暑期、充斥着活力与热情的6-8月为夏季;消费力旺盛、新项目登场的9-11月为秋季;节日密集、风味浓厚的12-2月为冬季。
(宝龙商业副总裁 唐剑锋)
基于全新的四季划分,宝龙商业围绕“颜色、声音、味道、温度”四个维度,详细解读了2023年宝龙商业对于四季的营销策略。
颜色,是调性,是氛围。现场发布的“2023年宝龙颜色”,从清新治愈到炙热浓烈,宝龙商业以四组色彩矩阵,为今年宝龙的商业氛围定调。
声音,是诉说,是倾听。本次发布会是宝龙商业首次在四季之初的正式发声,未来,宝龙商业将会在每一年的惊蛰,发布全年营销策略,就如每年的“宝龙印记”, 将成为宝龙商业在春季和秋季的声音标识。夏季的宝龙声音,是“新贵登场”,计划于6月底开业的景德镇宝龙广场,将奏响今年宝龙商业新项目登场的序曲;而行至冬季的宝龙声音,则是在浓情的节日中,共述四季美好。
味道,是品质,是体验。宝龙商业将基于对四季味道的解读,持续引进优质品牌,提升品牌级次,强化商业品质感。目前,宝龙商业在引进兰蔻之后,已经与LVMH集团、欧莱雅集团达成深度合作,DIOR、GUERLAIN等10+高化品牌已入驻厦门宝龙一城,将在今年陆续开业。
温度,是爱,是情感链接。“让空间有爱”是宝龙商业始终秉持的经营理念。在四季营销策略中,宝龙商业将抓取不同季节中的消费者需求点,用创意造节、主题活动等,与品牌商户联动,相互赋能,营造有趣、有爱的商业氛围。
“宝龙四季”发布会,在启动仪式嘉宾们拍下手中场记板的响声中圆满落幕。如此别具一格的启动仪式,也预示着宝龙商业贯彻四季营销策略的决心。
“在别人的故事里开始四季,用自己的故事演绎四季。”宝龙商业将记录下这四季中,在宝龙发生的故事,制作成片,于年底和大家见面。
而这场发布会,就是这个故事的开始。
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