随着文化圈的日渐多元化,一个新的名词——“网红经济”迅速崛起。网红经济目前已经逐渐成为市场的新兴宣传形式,以时尚达人KOL为形象代言,通过红人在各类社交媒体上聚集人气,依托红人自身所辐射的庞大的粉丝群体,从而进行定向营销,在红人,粉丝,产品之间建立桥梁的一种营销方式。这种营销方式目前来看十分受欢迎,毕竟抖音以及各大直播平台的某些网红吸金能力真的不输明星。
但同时,网红经济更是行业的水深不可测,红人良莠不齐,合作过程中也会常常碰壁不断,如何才能真正驾驭这个新兴行业呢?一家进口食品研发企业——邺勤健康(YesKing),选择了影视剧植入为切入点,以网红经济为突破口,试图来实现品牌曝光宣传。
经过多轮筛选,企业选择了其中一个形象健康活泼的网红作为Chia Up奇亚籽思暮雪代餐抗糖饮产品代言,花了巨大代价植入了电视剧及电影。果不其然,一个月后企业突然与代言人解除了合同,原因便是红人坐地起价,不按约定办事等等。
但不同于其他企业因此会转型至其他方式促进曝光,邺勤健康的创始人高先生选择以话题营销的方式,发起抖音挑战赛。这场主题是“重启吧,下一站演员 ”,以倡导健康生活,轻松一夏为主题,拍摄一段搞笑创意视频,获奖者将有机会参演电影,站上大屏幕。试图在影视剧和网红达人之间,建立一个联系,将传统影视和流量经济做出结合。
这场挑战赛给予红人直接参与正规影视演出的机会,吸引更多网红与网友参与抖音挑战赛。相信这类的商业营销策略可以吸引到一批红人来支持冠名的产品——Chia Up奇亚籽思暮雪代餐抗糖饮,更能带动传统影视的流量爆发。传统影视虽然在各个流程上已经模式化,但就是因为模式化才能过滤掉很多违规行为。传统影视和流量经济的结合,正是在叫好叫座的路上迈出了关键一步。
就此看来,网红经济在一段时间内确实有可能做到产品、网红、粉丝三赢。但是网红经济的发展瓶颈也显而易见。能否克服这个瓶颈,上限有多少,还是需要走一步看一步,网红走入影视商业是否能实现双赢看起来也还值得商榷,就让我们期待邺勤健康(YesKing)这个敢于走出第一步的企业吧!
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