品牌是一个企业的名片,是一个企业最宝贵的无形财富,品牌内在的含金量是企业能否赢得客户信赖的重要因素,品牌含金量越高,代表市场的认可度也就越高,也就越容易在市场竞争中立于不败之地。因此,对于品牌质量的追求对任何企业来说都至关重要。中国二十二冶集团冶金公司作为建筑施工企业,从多方面入手,既提升硬质量,又提升软实力,“软硬”兼施,树立良好的品牌形象,为企业品牌的含金量加码。
“硬实力”是品牌的支撑,是品牌的“骨骼”
做实业来不得半点虚假,实业企业在面对市场时,是要用实力说话的。作为建筑施工企业,中国二十二冶集团冶金公司打造品牌价值,靠的是实打实的工程业绩、是企业良好的经济效益和社会效益、是工程的质量,总而言之是“硬实力”。提升“硬实力”不仅体现在工程数量上,更要体现每一个工程的质量上。中国二十二冶集团“品质效益提升年”主题主线也是把目光聚焦在工程的质量上,以质量提效益、铸品牌。这就要求我们在招投标环节就有选择地跟踪、开发那些技术含量高、效益好的项目,以避免不必要的经济损失,充分发挥自己的各种优势,做到扬长避短。在施工环节,必须不断规范工程项目的管理,不断提高工程的质量,降低成本,严格落实各项制度,努力争创更多的精品名优工程。
“软实力”是品牌的内涵,是品牌的“血肉”
与“硬实力”相对,企业的“软实力”是提升企业品牌的另一张“王牌”,是品牌的“血肉”。提升软实力,就是通过提供优质的服务和依靠诚实守信、遵守市场规则提升企业的品牌形象,不断通过科技创新、技术创新、思想创新提升和扩大品牌的影响力。区域开发是建筑施工企业市场开发的重点,要始终重视企业在区域内的品牌影响力。在建项目是区域市场发挥品牌效应的重点,任何瑕疵的出现,都会影响品牌在区域的推广,进而影响企业在整个市场中的形象。树立品牌意识,用良心打造精品工程、用耐心赢得业主和天下朋友的信任,不断增强企业和市场的黏合度,才能为企业开发更广阔市场提供更优质的环境。
“软硬”兼施,共同为提升品牌助力
就如同人不能只有骨骼或者只有血肉一样,企业品牌是一个综合体,内涵非常广泛,包含方方面面的具体内容,任何一个方面出现偏差,都会对品牌造成很严重的伤害,要挽回这些损失往往要付出巨大的代价。因此,我们既要关注一个项目从诞生到完成的每一个细节,更要在这个过程中,把“软实力”注入到其中,只有将“软实力”和“硬实力”结合起来,做到软硬互补,相辅相成,才能最大限度提升企业的品牌价值,才能赢得更多的客户,拥有更广阔的发展天地。
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