近日，北欧著名豪华汽车W品牌全新高智感纯电SUV EX30在品牌的发源地——瑞典哥德堡迎来上市，宣布正式登陆中国市场。该品牌还邀请嘉宾、车主一同参加了同时举办的哥德堡半程马拉松比赛，寓意着品牌与用户的携手并进，持续前行。此次半程马拉松比赛，再次彰显了W品牌对健康生活方式的积极倡导，这也是自2015年以来品牌与用户间马拉松情缘的深刻延续与升华。八年的时光流转，该品牌与车主们一同见证了跑步文化在全球范围内的蓬勃兴起，也共同经历了品牌自身从燃油时代向全面电动化转型的历程。
近年来，汽车行业面临的竞争愈发激烈，每一款新车的推出都如同一场马拉松比赛，考验着车企的耐力与品牌战略定力。马拉松是一项需要长时间坚持、科学训练和合理计划的运动，这与汽车品牌的塑造有着诸多共通之处。在马拉松中，选手必须保持恒定的步伐和耐心，而车企同样需要在市场中保持长期的品牌战略眼光和持久的创新力。
为了全面解析汽车品牌如何实现高效推广与深入市场布局，记者采访了汽车领域品牌整合推广管理的杰出领袖jiangJie女士。她以前瞻性的视野和卓越的创新能力，成功引领了汽车行业品牌推广模式的深刻变革。她不仅打破了传统体验式推广模式的局限，更通过构建线上线下生态圈的创新策略，将汽车行业推向了整合推广的新高度。
jiangJie告诉记者，传统汽车品牌的推广策略显现出几大显著短板。首先，其影响力常受限于短期活动，如车展、试驾等，活动落幕即意味着宣传热潮退去，难以在消费者心中留下深刻且持久的品牌烙印。其次，线下传播的模式让品牌信息的传递范围受限，难以跨越地域界限，广泛触达目标受众，从而阻碍了品牌知名度的迅速攀升。另外，传统推广过于侧重产品功能的展示，忽视了与消费者建立深层次情感联系的重要性，品牌与消费者之间的关系显得较为疏远，难以培养起稳固的品牌忠诚度和长期的品牌认同感。因此，传统汽车品牌推广亟需寻求创新路径，以克服现有弊端，实现品牌价值的全面提升。
面对这些行业问题，jiangJie首创了消费者线上与线下相结合的生活体验及交流生态圈，这一模式打破了传统推广的界限，使得品牌与消费者之间的互动更加深入和持久。她利用互联网资源，创新内容输出方式，不仅限于产品本身，而是将品牌理念融入消费者的生活方式中。
通过聚焦核心客户群体，jiangJie创新地将单纯的产品体验升级为全方位的生活方式体验，构建了W品牌车主生态圈。这个生态圈不仅涵盖了健康生活、财经知识、亲子教育、艺术品鉴赏等多个领域，还通过线上线下的融合，为车主提供了丰富的信息资源和人脉资源，进一步巩固了品牌的社会影响力。
在实现方式上，通过策划与品牌理念相契合的系列主题活动，成功吸引了大量车主参与，并通过这些活动加深了车主对品牌的理解和认同。通过组织车友会、分享会等形式，车主们有机会面对面交流驾驶心得、分享旅行故事，形成了紧密联系的社群网络。在这一过程中，活动方从积极参与、热情分享的车主中精心选拔出品牌大使。这些品牌大使不仅是W汽车的忠实拥趸，更是品牌精神的传播者。他们通过社交媒体、线下聚会等多种渠道，以自身真实的使用体验和情感共鸣，向更广泛的人群传递W品牌的独特魅力与价值观，从而实现了口碑的裂变式传播，极大地提升了品牌的影响力和市场认可度。
通过一系列的创新举措，jiangJie不仅成功地将W汽车车主数据库从6万扩展到20万，还通过举办百余场主题活动，将W汽车“以人为尊”的品牌理念深深植入消费者心中。这种创新模式不仅稳固了原有客户，提高了复购率，还通过老客户介绍新客户的方式，为品牌带来了可观的营收增长。更重要的是，她的做法刷新了人们对传统品牌推广的认知，为现代企业如何利用互联网进行品牌整合推广树立了新的标杆。时至今日，jiangJie的品牌整合推广策略依然被众多车企视为典范，引领着汽车行业的发展趋势。
jiangJie女士的成功实践，让我们深刻认识到，在竞争激烈的汽车市场中，品牌的发展策略应当是多维度的。不仅要关注产品的技术创新与升级，更要将焦点放在与消费者的情感共鸣与价值观契合上。正如马拉松比赛中的每一步都需坚定与坚持，品牌的建设同样需要长期的战略眼光与不懈的努力。这一实践给予了我们一次深刻的启示：在追求速度与效率的同时，品牌必须不忘初心，坚持与用户共同成长，只有这样，才能在未来的道路上走得更远、更稳。(记者：韩瑜聪)
(责任编辑：admin)
