随着气温不断升高，“减肥”、“瘦身”再次成为了很多人当前的了头等大事。近日，一款新上市的轻食产品迅速在艺人圈、网红圈蹿红，仅上市不到半年，一款名为优形鸡胸肉蛋白棒的产品，就凭借其口感与低脂低卡的特性，收获了众多的粉丝和“小白棒”的昵称，更被大量明星实名种草，掀起了一场不小的初夏瘦身狂潮。
当红明星自发“安利”
首先主动安利这款产品的，无一例外，都是身材和形象姣好的当红小花旦。其中包括《庆余年》里“京都醉仙居头牌”的扮演者李纯，《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新，还有小红书上粉丝众多的美女演员赵露思……她们都在各自的社交媒体上，表示出了对这款产品的强烈喜爱。
花旦们的主动“安利”让这款产品迅速席卷了时尚圈。为了表达自己对这款产品的喜爱，花旦们根据这款产品的形状和颜色，为这款产品量身定做了一个昵称“小白棒”。在明星、网红和大量粉丝的簇拥下，“小白棒”成为了轻食圈中的潮流新“网红”，并迅速被推介到了达人圈。不少时尚达人们不仅把优形“小白棒”拉进了今年夏天自己的必买清单，还自发在各个平台“种草”这款瘦身新品。小红书达人“南瓜花花”一篇介绍用蛋白棒做沙拉的日记，就获得了26000个收藏和14000个赞。
而在达人们的自发推动之下，优形小白棒很快完成了从一款轻食产品到时尚新品的“出圈”过程。目前，小白棒的百度搜索指数月内已经上升了553%。
“零食化”打通小白棒“上位”之路
舆论的热度，直接带动了产品的销量。据优形天猫旗舰店数据显示，优形鸡胸肉蛋白棒销量已超430000件，评论数超3500条，已经走上了成为爆款网红产品的必经之路。
“与其他轻食产品一样，‘小白棒’主打的卖点是低脂高蛋白，但不一样的是，它用‘零食化’的这把钥匙，为轻食产业打开了一个新的方向。”业内人士表示。近年来，轻食产业入局者众多，然而能抓住风口的却并不多见，很重要一个问题就是找不到属于自己的消费场景，而优形“小白棒”以零食的形象出现，进一步拓展了轻食的消费场景。这无疑为整个行业找到了撬动新市场的关键钥匙。
据了解，目前优形蛋白棒在在京东、淘宝、云集和达令家等各类电商平台热销后，已开始全面进驻7-11、盒马鲜生、全家、罗森等便利店，“小白棒”的热潮或将迎来新一波高峰。
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