这次疫情期间，新媒体传播已然不可避免地进入了人们的生活。 早期人们只是利用业余的碎片化时间在新媒体平台溜达一圈，而现在，新媒体已经彻底改变和抓住了人们的注意力——全面被直播、短视频、图文等新媒体信息所包围。 新媒体，这个早就以线上为主流消费场景的内容行业，所受到的短期商业冲击，显然低于依赖线下场景的行业，在大部分行业都在预警的时候，它正在逆流而上。 现在，我们一起来看看新媒体将会迎来哪些新形势。
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线上业务增多，迎来红利年
“远程办公”这个概念在疫情隔离在家的情况下变得广为人知。而新媒体内容行业是对在线远程办公、协同办公最熟悉的行业之一，这本来就是一种习惯的工作方式。 随着越来越多的企业开始把业务逐渐向线上转移，新媒体内容从业者的重要性变得越来越重要。 根据新榜监测到的各内容平台数据，在过去一个月里，基于新媒体内容的大部分数据都有相当幅度的上涨。 微信监测数据显示，以1月19日为临界点，之后两周的传播数据呈现爆炸式增长，期间在看10w+的文章数量是去年同期的73倍。 抖音数据监测发现，疫情相关作品的平均获赞量为2万多，远超过全平台151个万样本的平均获赞量。 数据来源：新榜 这当中，既有疫情话题全民强烈关注的原因，也有宅家期间有大量空闲时间可以用来消费内容的因素。大年初一在头条系上映的《囧妈》，内容与疫情本身并无关联，但却获得爆发式增长。 电影上映三日总播放量超6亿，观看人次1.8亿。虽然其在行业内一度备受争议，但用户方面的反馈几乎是一边倒的支持，影片正片留言总计高达32万余条。电影制作方欢喜传媒股价也跟着大涨，股价一度上涨超30%。 《囧妈》剧照 疫情必然会逐步缓解乃至基本消失，但是，这期间培养出的内容习惯和偏好会持续。经济学上对此有个说法叫“口红效应”——在经济下行期间，类似口红这样的“廉价的非必要之物”反而会被更多消费。 那么，“疫情效应”加上“口红效应”，很可能就会给今后的新媒体内容行业带来叠加正向促进，更多人培养起更丰富的内容习惯，这样会衍生出更多的商业机会。 在疫情到来之前，很多先知先觉的企业就已开始更加深入地认知到内容的价值，如果说之前更多地是通过内容来做营销推广，吸引流量导入用户，现在，他们更多地需要一个更强大的、有用户体系的私域流量内容池。
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知识教育线上化进程加快
受疫情影响，线下教育基本全面停课。 我们看到的新现象是，在需求端，用户见多识广，变成了挑剔的、成熟的在线教育产品体验师，用「好评」、「卸载」决定产品的生死。 而在供给端，海量暂时「告别」讲台的老师们，练就了线上新本领，以及，几乎所有幸存下来的线下教育机构都学会了「线上化」。 有数据显示，在过去这段时间里，知识内容分销、在线课程分销通过微信公众号等在线渠道的销售大幅上扬，尤其是涉及健康、亲子等类型的课程，不少都是增长五倍以上。 疫情期间，钉钉用户出现爆发式增长 有人说，线上教育行业有可能因为这次疫情反而从此前两年相对走低的曲线中掉头向上，至少从近期数据来看，是成立的。能否持续向上，还需要时间证明。 不过，加速线上化，打造品牌，提高IP影响力，将是教育行业的长期趋势。 一方面，疫情期间从线上尝到了甜头的企业们，肯定不会轻易放弃这一块新战场。新东方创始人俞敏洪近日接受采访时说道，之前预计要 3 年时间才能赶上线下的在线教育，如今全面提前。 另一方面，在线教育们的参与者们，不论是老师、用户、学生家长，经过疫情期间的「特殊培训」，对在线教育的认同度会提高，会比从前更愿意把线上当作线下学习的有效补充。 这次疫情带来的是消费习惯培养的加速，特别是借此渗透到了一些此前很难打进去的客户层，所以，基于这一形态的新媒体内容生产、分发，都有了新的增长机会。
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线上与线下产生更多更深的结合
春节前期，一场突如其来的疫情将人们的活动空间限定在了家里，消费者不能出门，商家不能营业。为了打赢这场「防疫战」，无数企业商家开启了直播。 以直播、短视频为代表的线上营销成为品牌商家们的首选。 据快手电商公布的数据，截至目前，快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意，开播数与上一周相比提升200%，单日电商直播观看人次超1亿，小黄车点击次数2亿多次，其中活跃商家日均直播5个多小时。 快手主播在直播带货 得益于放开限制，2月以来，淘宝直播新入驻的主播数量，就比上月同期增长10倍。 除了常见的快消、美妆、服饰类产品外，原产地农产品、特色产品甚至会因为人们对于健康、品质的新增需求而获得更多青睐。毕竟，我们在上一周就提到，更多中老年在内的人群在过去一段时间也已经有了在线购物的习惯。 用新媒体赋能商户将会大有可为，内容不再只是一个推广渠道，本身就可以构成内容销售、内容零售。 三亚市市长在推荐农产品 来自清华经管学院的一份调查报告显示，对于复工后多久能恢复到正常水平，近四成(37.26%)的企业表示需要一个月或更久时间，27.36%的企业需要两周，15.57%的企业需要三周，只有不到二成(19.81%)的企业表示可以在一周完成。 结合以上的调研数据和企业自身的生存状况来看，未来很长的一段时间内，短视频营销将是中小企业“活下去”的自我驱动力。 内容形态的迭代，直接决定了从业者和商业形态的迭代，从草根到专业，从个人到团体机构，做品牌做内容不再是单打独斗就能成功。 虽然流量红利仍处于上升期，但再也不是野蛮式增长。从流量为王到内容为王，新媒体精细化运营成为必然趋势。 __
疫情对新媒体内容和商业习惯的影响将会是长期的，企业做新媒体营销是大势所趋。
我们所要做的，就是能否加倍努力，抓住这种“习惯红利”带来的窗口期，提升自身品牌营销能力，和更多产业实现更紧密结合，发挥新媒体在后疫情时代的价值：帮企业活下去，实现更加长远的发展。
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