创新要夺眼球，推新要夺心智。
品牌花费巨额人物力产出的新品，由于极其老旧的推新方式，并无法达到应有的效果，导致回报与投入的严重不成正比。
但值得欣慰的是越来越多的品牌经营者开始穿透表象，找到了更核心的本质——聚焦于新产品，并将其与品牌自身的战略打法挂钩，上升至一个新的高度。
在休闲零食品牌卡慕看来，聚焦新产品，可以“一分为二”：创新和推新。
一、有市场有需求的创新
在产品和消费者两大主体之间，“市场”充当着一道媒介，检验产品是否能够真正获得消费者的接受以及认可。
在找寻用户需求的道路上，卡慕发现了“想象”这个空白市场。据了解，卡慕面向的是Z世代下的一群消费群体，他们“乐于分享，追求趣味”。
很巧合的是，卡慕的创立亦是源自分享的初衷。卡慕通过探索旅行，发现世界各种美味，从中汲取零食研发的灵感，并分享给每一个人。
展望未来的发展愿景，卡慕怀着无比坚定的信念：把卡慕打造成为中国TOP级新零食品牌。
二、有社交传播性的推新
近几年，风起的互联网思维让一大零食人感受到了营销的魅力。微博火了，跟上微博；微信火了，立马用微信；抖音问世后，很多零食品牌转向玩抖音。但最后强势拉动消费，往往只有少数品牌。
在卡慕看来，休闲品牌绝不是传播品牌，推新也不只是在平台上表面曝光。品牌更应该要把每一次的推新活动，当成一场具有联动势能的品牌运动。
以卡慕为例，其采取了“线上线下相结合”的营销渠道。在保留线下便利店的驱动作用、发挥商超大卖场的支撑作用的同时，卡慕更为注重社带有交传播性的营销渠道。
01.以天猫旗舰店为首的品牌小程序，让粉丝快速找到归属地；
02.处于流媒体时代时代下，抖音小店、快手小店等新平台，更能实现多渠道的联动。
03.小程序更是成为大本营，一方面，吸纳兄弟品牌毕梵星选进驻，另一方面，方便粉丝获取新品资讯以及购买周边。
对于卡慕来说，前期的创新和后续的推新都是需要发力的点。未来，卡慕将继续根据市场环境找到品牌的隐性价值推陈出新，将价值显性化，成为触动消费的利器。在顾客头脑里植下品牌，并持续强化。
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