卡慕瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。2019年，卡慕的研发团队抓住电商和新平台流量的发展，研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食，品牌发展迅速，品牌印象深入人心。
谈及从默默无名的新生品牌到小有名气的爆款品牌的这段旅程，卡慕的相关负责人称，“创新”这一个词贯彻了品牌发展的方方面面。
首先，在场景创新方面，卡慕延伸至更多的消费场景来激发消费者更多的需求。
01.处于流媒体时代下，抖音小店、快手小店等等，实现多渠道的联动；
02.以天猫旗舰店为首的品牌小程序，帮助粉丝快速找到归属地；
03.小程序成为大本营，一方面，吸纳兄弟品牌毕梵星选入驻，另一方面，小程序店铺方便粉丝互动：获取新品资讯以及购买周边等等。
当然，除了新颖的线上渠道之外，卡慕还保留了传统的线下渠道：基于年轻人实时购物时更热衷于便利店，既发挥便利店的驱动作用，也发挥商超大卖场的支撑作用，过年过节给消费者奉上超级大礼包。
再到口味创新部分，卡慕旗下的产品大多不是单一的口味，而是甜咸搭配，甚至有的还研发了新奇的口味。
譬如，在“奇妙味卷系列”当中，卡慕输出了茶香馥郁的宇治抹茶味、清新刺激的大王芥末味、辛辣可口的京都辛辣味以及酸甜醇香的和风酸奶味四种不同的口感，其中，尤以大王芥末味为例，它满足了消费者不同维度的需求，持续地给他们一些新鲜感。
同时，在这一系列当中，卡慕还对整个外包装进行了创新，舍弃了袋装的设计，推出了礼盒式的包装，更迎合年轻女性的审美——对缤纷色彩包装的追求。
但无论采取哪些创新点，于卡慕而言，为消费者提供健康舒心产品以及意想不到口味的初衷永不改变。分享美味、分享快乐的卡慕零食家族，努力在成为一个让消费者放心的零食分享家。
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